平台经济时代来临.doc

引领新商业生态形成 ——平台经济时代来临！ 平台对于我们，是一个什么样的概念？ 简单说，我们的生活、工作、学习、娱乐、社交等，正在被越来越多、各种各样的平台包围中，我们往往是在来不及意识的时候，就已经和这样或那样的平台产生了交集，例如在淘宝、天猫、京东上的一次网络购买，在微博、微信上的一次情绪发布，在大众点评网上的一次美食搜索或点评，在知乎上的一次提问，在百度上的一次搜索……，这里所触及的淘宝、天猫、京东、微博、微信、知乎、百度等等都是互联网平台，它们代表未来最具有潜力与竞争力的商业模式与经济趋势，正在不断改变我们的生活方式、消费方式，同时也在改变我们的商业格局。 我们可以看到，在各行各业，各个生活领域，有很多企业已经在启动平台化战略，并且诞生出各种各样的互联网平台企业。例如—— 零售行业：淘宝、天猫、京东、亚马逊、当当、苏宁云商 汽车行业：买好车、一猫洗车网、易车?惠买车、汽车超人、好胎屋 家居行业：美乐乐家具网 家装行业：土巴兔、齐家网、家装e站、天猫家装、爱空间 生活平台：1号店、饿了么、58到家、百度外卖、美团外卖、中粮我买网、酒仙网 家政行业：阿姨帮、无忧保姆网、e家洁 教育行业：百度传课、网易公开课、新东方在线、自考网、学堂在线 社交生活：豆瓣、知乎、微信、世纪佳缘 出行行业：滴滴打车、快的打车、滴滴顺风车、嘀嗒拼车 时尚行业：唯品会、美丽说、乐蜂网 …… 平台经济时代，产业平台崛起势不可挡！目前在全球最大的100家企业里，已有60家企业的主要收入源自平台商业模式，其中包括苹果、思科、花旗、谷歌、微软、日本电报电话、时代华纳、UPS快递及沃达丰等著名公司。在中国，诸如淘宝、百度、腾讯、人人网、上海证券交易所以及盛大网游等公司，同样是通过平台商业模式获利并持续扩大版图。与此同时，平台经济也备受资本青睐，上市潮、投融资潮不断。据不完全统计数据显示，2014年平台经济领域融资案例584个，金额61.13亿美元，同比增长131.74%。因而，在资本的助力下，平台得以更快的速度颠覆传统商业模式，打破传统商业价值链，构建全新的平台生态圈。 天进品牌营销顾问机构认为，平台将会助力中国成为互联网经济全球领军者，引领新商业生态形成！产业平台将是集中爆发点，同时也是平台竞争的高地。未来，无论是大企业还是中小企业，都将离不开平台，或许是成为平台的建立者，或许是成为平台生态圈的一员！具体可以从四个方面分析平台经济的趋势与战略。 1、平台可以满足日益多元化、个性化的消费需求 这是个性张扬的时代。一方面，新生代80后、90后、00后正在成为中国市场的消费主体，有越来越多的消费者追求特立独行的个性表达，喜欢有特色的、可以定制的、独一无二的个性化消费，他们对商品或服务的情感性、符号性价值的要求，早已超越了商品或服务的物质性价值及使用价值；另一方面，个性张扬的背后，其实是多元化的消费需求。谁能满足这部分多元化的需求？很显然，单独靠一个品牌或一个商家，很难从方方面面去满足消费者的多元化需求。只有平台，可以提供很好的架构，通过强大的资源整合能力和增值能力，把满足消费者需求的相关资源或成员都整合在一个平台上，从而为消费者提供更加自由、更加开放、更多选择、更具深度服务的多元化消费体验！ 我们看两个例子。第一，以家装为例。《2014年中国城市居民装修消费调查报告》显示，接近60%的受访者表示装修前会请设计师进行整体风格设计，至今这个数据还在不断上升。消费者为什么愿意请设计师？天进品牌营销顾问机构调查发现，每个消费者都想要一个跟别人不一样的家，装修不只是买一堆建材产品装修一个房子而已，它承载着消费者对审美、情感、价值观等心理需求。有没有一个平台，不仅提供从设计到产品再到施工的整体解决方案，还提供一体化、个性化、多元化的装修服务？从市场看，诸如土巴兔、齐家网、家装e站等，都基于家装定制提供整体解决方案的互联网平台，它们整合众多的装修公司、设计公司、家装产品、设计师资源集合在平台上，消费者可以在消费之前和设计师对话，免费获得独特的家装设计风格。平台上有足够多的产品选择，可以满足家装一站式购物需求。 第二，以猪八戒网为例。猪八戒网平台向各行各业有独特技能的个人开放，同时也向有需求的客户或群体开放。在这个平台，有能力的人和有需求的人可以快速、有效地对接起来。假如，你想找人设计一款商标，只要在猪八戒网上发布一则悬赏令，可能就会有很多设计师来投稿，你可以在众多设计作品中选择一个最满意的作品，满意之后再合作付费。这是在一般的设计公司里面享受不到的权力，当然也不会有来自全国各地的众多设计师为你服务。只有在开放性的平台里面，个性化的服务、多元化的选择才会更充分。 因此，面对日益多元化、个性化的消费需求，平台是势不可挡的必然选择！ 2、平台化是趋势，是大数据沉淀的基础 有过网