卡通图形语言在标志设计中的应用.docVIP

卡通图形语言在标志设计中的应用 摘 要 卡通图形语言作为现代标志设计的新亮点，具有通俗、直观，易于理解和记忆的特点。它们或是活泼可爱，或是沉稳内敛，其所体现出的生命力、亲和力、可辨识性及其时代表征，对标志设计品牌的“性格”塑造与推广起到了很好的效果。如何认识卡通图形，在标志设计中如何将符号语言与卡通图形智慧的衔接与应用，一直是学界颇受关注的问题。本文试图触及这方面的应用和研究，抛砖引玉，以期获得同仁对这方面的关注和探研。 关键词 卡通图形表征 标志设计 应用 中图分类号：J524 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2016.03.055 Abstract New highlights cartoon graphics language as modern logo design， with popular， intuitive， easy to understand and remember features. They are either lovely or calm restrained， it reflects the vitality， affinity， and the era of identifiability characterization of logo design brand personality Creation and promotion played a very good effect. How to understand the cartoon graphics， the logo design and how to use sign language and Cohesion cartoon graphics wisdom， it has been a flurry of academic problems. This paper attempts to touch the application and research in this area， initiate， to gain attention and exploration research colleagues in this regard. Key words cartoon graphics characterization； logo design； application 标志是企业视觉传要素的核心，标志设计在经历了工业化到信息化社会的发展阶段之后，原有的盲目的追求图形的几何装饰以及过分的符号化的设计已经很难满足人们对标志的设计要求以及审美要求。标志中闪亮的灯光，过分的色彩、单调的线条、呆板的图形，人们被困于杂乱无章的符号状态中，视觉早已疲惫不堪。”①现在社会越来越提倡的设计理念是朴素设计、怡人设计、绿色设计以及以人为本、创建友好型环境，设计通过多种方式来表达想法的视觉表现，连接了技术与人文文化，设计不仅是功能和技能的要求，更是物化情感的媒介，而卡通图形语言在标志设计的运用，让我们充分感受到卡通图形语言带给我们的强大的亲和力，它的通俗直观的特质让我们能够更加通俗地了解设计师的想法，所以说卡通图形语言具有较高的现实价值。 1 卡通概念及其图形语言表征 卡通，由英文：Cartoon音译而来，它是二十世纪的产物。“狭义上的卡通是指美国和欧洲等地的漫画和动画，广义的卡通是指具有各个国家，不同地域文化风格的卡通漫画、动画。”②可以看出，卡通源于国外，发展到现在风靡于全球，并随着社会的进步、时代的发展，经济运作的频繁，卡通漫画、动画的图形语言逐渐被现代设计师挖掘运用到标志设计中，它以其幽默风趣、生动活泼的崭新视觉直观语言形象，给人们留下了鲜明深刻的印象。如今，它已成为老少皆宜、雅俗共赏的艺术，其所蕴含的丰富的文化内涵和审美特征，是其他艺术形式所不能比拟的。人类学家克利福德?格尔兹曾经说过：“文化是一种通过符号在历史上代代相传的意义模式，它将传承的观念表现于象征形式中，通过文化的符号体系，人与人得以相互沟通，绵延传续，并发展出对人生的知识及生命的态度。”③卡通艺术作为一种新型的艺术形式，正逐渐注入到各国文化血液的精华中。“卡通图形”就是在“卡通”文化这种用绘画语言讲述故事的影视艺术形式中的艺术形象造型，即指卡通片（或动画片）中所塑造的形象，或叫动画形象（人物、角色）。卡通图形以其简洁夸张变形的造型手法；鲜明艳丽的色彩；风趣幽默的表情，赋予人的情态的艺术特征，为标志设计开辟了新的创造空间。为人们塑造出鲜活的 、有个性的 、受欢迎的卡通形象 ，对标志设计的语言国际化发展也具有极其重要的意义。 2 卡通图形语言引入标志设计中的作用与意义 卡通图形语言在标志设计中的运用，强化了标志设计语言的国际化和普遍