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由“澎湃新闻”探析传统媒体的转型战略 摘 要 “澎湃新闻”是上海报业集团重金打造的“专注时政与思想的互联网平台”，这一新媒体项目于2014年7月22日上线不久便好评如潮。新媒体时代促进了传统媒体需要深入的变革来应对当前复杂的媒介竞争态势。澎湃新闻在内容生产、产品定位、UGC模式渗入为传统媒体转型提供了较好的范本。 关键词 澎湃新闻;转型;内容生产;UGC模式 中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）131-0227-02 尼尔波斯曼曾说，社会绝不会因为信息少而产生问题。当今的社会，海量的信息已经远超于博斯曼的年代，缺乏的却是思想。“专注时政与思想的互联网平台”的“澎湃新闻”于2014年7月22日正式上线。自从上线伊始到今天，便博得了满堂彩。其以时政新闻与思想分析为主线，通过生产与聚合的方式，将优质的时政思想类内容呈现在受众面前。 近些年来，数字技术与新媒体对于传统媒体的冲击严重。以报纸为例，“2013年全球报纸的发行量和广告收入达1630亿美元，基本与2012年持平，但相比2008年的1870亿美元有所下降。2013年全球纸质报纸广告额下降6%，5年中下降了13%。虽然2013年全球纸质报纸发行量增长2%。但在2009～2013年的5年间，却是下降了2%。”[1]在生存与消亡的十字路口，传统媒体走上了变革的道路，以媒介融合较为普遍。但是转型成功的媒体实属少数，大部分传统媒体虽以“媒介融合”理念为指导，操作起来却是“媒介组合”。而澎湃的转型之成功是真正做到了“融合”。 1 “内容为王”：对报纸原则的坚守 1.1 深度新闻：量与质兼备 在新媒体的强势冲击下，传统媒体也纷纷的采用 “互联网思维”。一条新闻的首发，无论电视台、电台、报纸，几乎都是出于它们的新媒体平台，其次再由传统媒体平台进行报道。这样的形式可称之为新的传统媒体。各报纸的电子版也属于这样的情况。这不可避免的出现了内容的同质化现象，两个平台间产生此消彼长态势。脱胎于《东方早报》的澎湃新闻，并非是上海报业集团旗下众多报纸的电子版，而是能够依托其信息资源的优先权，更重要的是，澎湃拥有对重大时政新闻以及对央企以及重大项目的采访权，这就使得在这个不太有大作为的“时政领域”，澎湃能够做出更多原创性的深度时政新闻。 澎湃新闻的主打为“时事与思想”，可以看出，12月，澎湃新闻时事专栏下有22个子栏目，类似于是一个个的“tag”，平均每日最高推送达82篇，平均每日近32篇，每日原创量接近60%。时事栏目下的“舆论场”子专栏，以聚合国内各大媒体对时下热点的精彩评论。笔者统计，“舆论场”最高一天能够推出11篇评论，主要来自《人民日报》、《光明日报》、《解放军报》、新华网等央媒，兼有少量澎湃自己的声音。这样既能够给受众呈现事实，同时又能够与受众分享思想。 澎湃新闻产品总监、新闻发言人孙翔表示，澎湃新闻“取内容之长，补技术之短”。信息技术狂飙突进的今天，海量的碎片化阅读使得内容为王已不再是“纸媒”的专利。目前，澎湃新闻以高密度、高质量的原创内容在竞争白热化的新媒介领域占领了一个高点。笔者对12月澎湃新闻的产量进行了监控与统计。数据显示，周一至周五，本月单天最高的产量为141篇，最低为100篇，12月的工作日时间平均每日新闻产量接近125篇，平均转发量月每天35篇，原创量为每天87篇。在这样一个变化急速、青睐碎片阅读的时代，如此的“高产”恐已超出了一般受众的承受力。 1.2 “追踪”让连续新闻成为可能 “断头新闻”抑或“烂尾新闻”的出现，一方面在于，受众处于一个信息爆炸的年代，伴随着社交媒体对受众的粘性，随着一个个新热点、新事件的不断快速出现，逐渐掩盖了先前的热点问题。另一方面，涉事一方的地方政府的消极态度，简单的表态，主观意愿并不想让记者进一步的报道，最终事件不了了之。澎湃新闻的追踪功能，对减少烂尾新闻来说不失为是一次有效地尝试。通过这个功能，一方面能够让受众对媒介进行监督，另一方面，能够促使澎湃推出更多的连续报道。比如，2014年12月31日，澎湃新闻在不同的子栏目中推出了MH370年终追问系列报道共6篇：《搜索会叫停吗：现在谁在主导打捞工作？》、《对话澳大利亚搜救机构：未找到蛛丝马迹》、《失联九个月的痛：亲人不见，却从未离开》、《失联乘客家属群像：不愿终结的2014》、《澎湃多媒体：让希望不再失联找到飞机才能索赔：“等待比死亡可怕”》。 1.3 栏目创办：以经济思维运转新闻 澎湃新闻共打造时事、经济、思想、生活四个主栏目，共47个子栏目。受众已经习惯于门户网站栏目命名方式。澎湃的子栏目名称颇具文化内涵。例如，“绿政公署”是环境与公共健康方面的调查报道，“知食分子”是食品安全方面的报道。这种命名的运用了广告策划的理念，用独特的遣词吸引受众的点击。 栏目如此