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葵花油购买习惯调研报告 试说葵花油消费市场 多力品牌表现更优 葵花油以高含量的亚油酸著称的健康食用油，具有降低血清中胆固醇水平，降低甘油三酯水平和降血压的作用。上乘的葵花籽油清淡透明，烹饪时可以保留菜的原汁原味。在市场上很多消费者对此类食用油都十分青睐，下面我们对消费者的葵花油购买习惯做了一次调研，旨在分析当今葵花油消费市场的趋势。 调查时间：2014年03月27日-2014年03月27日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计：全国范围内随机抽样，23岁及以上葵花油购买者。样本量：计划投放样本1000份，实际回收有效样本501份。 报告要点： 是否转基因是消费者选购葵花油最为重要的关注点； 61-120元的葵花油更受消费者欢迎；3、品牌方面，针对葵花油这一品类，多力葵花油的市场渗透率表现较好，其次是金龙鱼和福临门 报告摘要： 一、食用油是否为转基因成为大众关注焦点 在选购葵花油时，近八成的消费者提及“是否转基因”是他们主要关注的方面，其次关注的是色泽/透明度、制作工艺等因素。关于食用油讨论最多的就是转基因话题，虽然转基因是否对人体有害还存有争议，但普遍来说消费者更愿意购买非转基因的食用油，所以他们对于这点尤为关注。而消费者对于广告知名度、包装设计、促销力度等因素的关注度较弱。 二、61-120元的葵花油更受欢迎 购买单瓶61-120元的消费者比例高达61%。其中，32%的消费者购买单瓶91-120元的菜籽油。对于葵花油这类产品的价格弹性还是较弱的，所以商家只需锁定某个特定的价格区间就很容易吸引消费者。显然，61-120元是目前对商家和消费者双方来说是最合理的价格区间。 三、多力葵花油市场渗透率最优，其次是金龙鱼和福临门 过去1年内，消费者最经常购买的葵花油品牌中，多力以34%的比例位居第一，金龙鱼为26%，福临门相为21%。鲁花12%。多力葵花油在同类产品中质量上乘，“纯”、“清”、“透”三大特点在市场上好评度很高，并且其市场宣传也做得十分到位。金龙鱼和福临门虽然同样实力雄厚，但葵花油毕竟不是这两家企业的主打产品。