耐用品垄断厂商经营策略的选择.docVIP

耐用品垄断厂商经营策略的选择 　　收稿日期：2013??03??15?? 　　基金项目：国家社会科学基金重大项目（11ZD052）、中国人民大学科学研究基金项目（中央高校基本科研业务费专项资金资助）（10NXJ020）、教育部科技发展中心博士点基金项目（20130004110001）?? 　　?お? 　　摘 要： 　　通过运用传统的两阶段博弈模型对垄断厂商出租和出售耐用品进行对比分析可知，与出售相比，垄断厂商更加偏好出租。石磊-寇宗来模型也有一定不足，需着重分析加入道德风险、进入威胁和可置信承诺的条件后，耐用品垄断厂商出租和出售耐用品的最优选择问题。研究结果说明：首先，道德风险使垄断厂商在出租耐用品时承担额外的成本，在该成本大于临界道德风险成本时，垄断厂商将选择出售；反之亦然。其次，进入威胁会促使垄断厂商选择出售耐用品以占领部分市场，阻碍潜在竞争者进入。最后，垄断厂商做出不降价的可置信承诺能提高出售耐用品时的利润，加速资金流转。 　　?? 　　关键词：耐用品；垄断厂商；道德风险；进入威胁；可置信承诺 　　 　　中图分类号： F062.9文献标志码： A 文章编号：1672??0539(2014)04??0054??07 　　?? 　　耐用品（durable goods）是指可以重复使用的，或在正常情况下可以持续使用多个时期的商品，如电冰箱、汽车、电视机、机械设备等。耐用品单位价值较高，利润也大，因而在国民经济中，耐用品的生产与消费占据着举足轻重的地位。据调查显示，2012年美国耐用品的个人消费额高达12191亿美元，占个人非服务类商品消费总额的32.22%（United States Government Printing Office，2013）。无独有偶，2011年我国城镇居民和农村居民家庭平均耐用品拥有量均已达到较高水平。其中，彩电每百户拥有量分别为135.15台和115.46台，移动电话每百户拥有量更是迅速增加到205.25部和??179.74??部（国家统计局，2012）。因此，对耐用品问题的研究引起了众多学者的极大兴趣，并成为现代产业组织理论的重要研究内容。?? 　　在耐用品问题中，垄断厂商经营策略的选择是诸多产业组织理论研究者关注的焦点之一。在国外，Stokey（1981）和Bulow（1982）研究较早；在国内，应该首推石磊和寇宗来（2003）的两阶段模型分析。但是，在他们的模型分析中存在的道德风险、进入威胁以及垄断厂商可置信承诺三个条件尚未得到有效放松，分析只是停留在定性层面，未向理论纵身拓展。?? 　　基于此，本文在石磊和寇宗来（2003）模型的基础上进行拓展，主要分析在道德风险、进入威胁以及垄断厂商可置信承诺三条件放松的条件下，垄断厂商出租和出售耐用品的最优选择问题。该研究丰富了垄断厂商耐用品经营策略的选择理论，同时也为企业决策者深入认识与合理策略提供理论参考。?? 　　一、文献综述?? 　　作为现代产业组织理论的重要研究内容之一，有关耐用品问题的研究已取得了较为系统的理论成果。国外在耐用品问题的研究起步很早，可以追溯至上个世纪30 年代对生产设备的耐用度选择问题的研究。此后，耐用品问题的研究进入高潮，并主要在耐用度选择、时间不一致性问题、二手市场与逆向选择、计划废弃与新产品推出以及耐用品消费理论方面取得了如下成果。?? 　　一是耐用度选择。Wicksell（1943）率先建立了关于耐用设备耐用度分析的数学模型。此后，耐用度分析一度成为耐用品问题研究的焦点。Levhari和Srinivasan（1969）则证明了相较于竞争市场，垄断厂商更偏好较低的产品耐用度。但是，Swan（1970，1971）提出了最优耐用性定理，发现市场结构与耐用度选择没有必然联系，垄断势力并不是导致耐用度选择扭曲的原因。该结论引发了众多学者的争议，一股验证Swan结论的研究热潮就此掀起。Schmalensee（1974）在原假设的基础上引入维护成本，认为只有在垄断厂商选择出租产品时，Swan的结论才是正确的；但若出售产品，则垄断者偏好更低的耐用度。Waldman（1996）、Hendel和Lizzeri假设（1999a）因质量不同，新旧产品是不能完全替代的，并在此基础上将耐用度作为产品质量下降速度的函数来建立模型，同时他们还假设消费者对产品质量的估价不同以及存在二手市场等情况。研究表明，旧产品质量下降会导致对新产品的替代程度下降，从而厂商可以提高新产品的销售价格。因此，耐用品垄断厂商通常对耐用度投资不足，并导致旧产品质量低于有效水平。?? 　　二是时间不一致性问题。Coase（1972）考察了连续时间情况下的耐用品定价问题，并提出了著名的“科斯猜想”。他认为，在垄断厂商不能对未来产量做出可置