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网络环境下电视节目新生命力之探索 　　摘 要 随着互联网的飞速发展，新媒体时代的到来，电视节目这种工业时代处于“霸主”地位的媒体形式正面临着前所未有的严峻挑战。新媒体以其自身众多独特的优势，成为网民收集信息的重要工具。但是，新媒体与电视节目并不是绝对对立，只要我们对新媒体利用得当，其完全可以为电视节目注入新的生命力。 　　关键词 电视节目；网络；新媒体 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0154-02 　　1 对新媒体挑战的认知 　　随着信息技术与数字技术的不断革新，新媒体如雨后春笋般涌现，其凭借传播的多方向性、及时性和互动性，受到越来越多受众的青睐，这给传统电视媒体带来冲击。但新媒体不是洪水猛兽，它是科学技术进步的必然产品，与传统媒体之间必然是你中有我，我中有你，相互竞争，相互促进。 　　对于电视媒体来说，新媒体是一种挑战，但更是电视节目改变传统采编制作流程，革新传播方式，以各种形式和载体呈现的新机遇。如笔者所在的新罗区广播电视宣传中心受地域限制，节目以前只能在本地范围传播。2013年5月，中心通过开通“新罗新闻网”和官方微博、微信，突破了传播区域限制，利用网络及时发布电视节目内容，扩大电视媒体的影响力和号召力。2014年新罗新闻网访客数达306294人次，浏览量达1209210PV；新罗TV微网站达5万多粉丝。 　　2 电视节目与新媒体融合发展的积极作用 　　经过近一个世纪的发展，传统的电视媒体所积累资源优势十分明显，产业结构规模健全，仍然是最主要的新闻内容供应者。但是传统的电视节目传播方式比较单一、沟通渠道不畅、互动性操作能力不强，还要受到自身局限性的影响。而电视媒体的这些劣势恰好是网络独具特色的优点。将电视媒体与新媒体进行充分的融合，可以使电视节目通过更多的渠道进行传播，受众可以通过链接、搜索引擎等，了解电视节目内容以外更多的相关知识和信息。电视媒体通过与网络融合，可以实现与受众的多方位交流和沟通，产生更多互动；还可以将最吸引人的消息以最简短、最快捷的方式发布，获得新闻的最强时效，抢占市场先机。同时，借助新媒体加强自身品牌的推广，吸引受众关注，形成经营的可持续发展。 　　2.1 促进电视节目和网络的融合，使电视节目资源实现价值增值 　　首先，电视媒体根据网络的特点对有关电视节目进行编排并传播，使电视节目的观众规模实现了跨越，将原本属于网络新闻受众的众多网民也囊括到电视受众中来，扩大了受众人群。其次，传统的电视媒体对于新闻播出的时间和板块都是固定的，不太容易做到新闻的即时发布。而借助于网络平台的迅速播报，可以弥补直播以外的新闻节目的滞后性，使电视新闻的传播具有即时性，实现电视新闻内容的更高价值。 　　2.2 促进电视节目和网络的融合，使电视节目的社会影响力显著扩大 　　电视节目和网络进行融合，能够有效地使信息不受时间和空间的限制，实现全面的交流和互动，同时利用一些网络的传播方式，比如网络论坛和讨论区以及各种聊天室和留言板，加上一些即时通讯交流软件，广大网民可以在传播信息的同时发表自己的看法和意见。特别是对于一些新闻话题的讨论，使网络真正成为人人各抒己见的地方。这种具有极强交互能力和覆盖面的新媒体，能够有效提高电视节目的社会传播面和影响力。 　　2.3 促进电视节目和网络的融合，使电视媒体的品牌得到有效加强 　　品牌是传统媒体的核心竞争力，是媒体的软实力。拥有一定数量同时稳固的受众群是树立品牌的基石。而新媒体容易俘获受众，特别是年轻粉丝的关注。因此，电视媒体可以通过新媒体传播，增加曝光率，对客户进行维护，建立和拓展忠实观众，打造电视媒体在受众心中的良好形象，增强品牌认同感，提升品牌影响力。 　　3 电视节目如何有效利用新媒体，实现融合与发展 　　3.1 发挥电视媒体主导社会舆论作用，通过网络传播扩大宣传效果 　　电视媒体作为传统主流媒体，始终牢牢把握正确的舆论导向，特别是以时政新闻、民生新闻、舆论监督等为主旋律的电视新闻节目，以其权威可靠、客观真实的报道内容，得到广大受众的认可。在此基础上，电视节目借助网络平台，利用网络传播速度快，覆盖面广等特点，在网络中形成热点舆论，进而获得最有效的传播效果。比如，2015年4月，由新罗TV根据龙岩市委《关于在全市党员干部中纠正不良习气树立清风正气的意见》为基础编写脚本，历时三个月制作而成的闽西首部纠正不良习气三维动漫宣传片《红土清风扬正气》在电视上播出后，立即引起社会各界的广泛关注和热议。新罗新闻网以及官方微博、微信同步播发，新华网、海西网、闽西新闻网、腾讯、优酷视频等纷纷转载播放，仅腾讯视频半个月时间点击播放16000多次，受到了干部群众广泛点赞，迅速在全社会营造了纠正不良习气树立清风正气的浓