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老年电视节目中的服务元素 　　摘 要 本文由老年人与电视节目之间关系开始，分析老龄化环境下老年节目的发展现状，以及未来的发展与创新因素，并结合现有成功的老年电视节目的案例进行分析。面对日益增长的老年受众，应该承担更多的社会责任，加入一定的人文关怀与社会心理，丰富老年人的精神文化生活。创作中加入了服务的元素，也使得老年群体可以以平和的心态和积极的生活态度去生活，其对于老年人及其家庭，以及社会发展都具有积极的重要意义。 　　关键词 老年人；老年电视节目；现状；问题；创新 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）140-0185-02 　　0 引言 　　作为拥有受众最多，覆盖面最大的电视媒体，有责任更有义务认真履行社会责任，在老龄化社会的今天通过老年电视节目来有效丰富老年人精神文化生活，让老年人健康快乐地生活，安享晚年。然而，目前老年节目仍存在各种各样的问题，如数量稀少，形式单一等，因此对老年电视节目的研究也是非常有必要的。 　　1 中国老年电视节目的现状 　　1.1 我国人口老龄化现状 　　随着全球老龄化的发展，我国人口老龄化问题同样是目前以及将来要面对的首要问题。从2000年到2050年50年间，出生率下降，导致中青年人口长期的下降，而老龄人则相反，到2045年将突破3亿。特别是老年人针对物质和文化精神追求较高，电视节目对于满足其精神生活发挥着很大作用。老年群体在物质方面得到满足的同时，也需要精神方面的补给与充实，大众传媒就承担着这样的社会责任。而电视媒体以其传播面广，影响力大的特点逐渐成为老年人喜爱和信赖的媒体。据《中国老年报》2000年的报道，国家广电总局针对老年工作计划时已明确指出，应全力打造适应人口老龄化的舆论环境，但我国老年电视节目相对较少，与老年受众需求之间存在较大差距。 　　1.2 中国老年受众的收视特征 　　“老年受众”一般指的是超过60周岁的通过大众传媒媒介进行信息接收的老年群体。传播领域中，老年受众群体具有相当高的媒体消费能力。特别是我国进行老龄化社会以后，老年人口占据比例日益增大，因此老年电视节目的潜在受众数量庞大，此外老年人有更多空闲时间接触媒介。老年群体的不同生理与心理特点，决定了其不同收视特点及其收视习惯，比如年纪大了，视力听力以及理解能力都有着相应的退化，这也在一定程度上制约他们接触媒介的方式和习惯。在心理上，由于社会角色的装换，子女们容易忽视老年人的心理及情感需求，因此老年人容易觉得孤独和悲伤。老年人的闲暇时间较长，而白天正是收视的低谷阶段，可以通过直观而生动的电视画面，快速地、形象地实时传播各类信息，有效满足老年爱人的精神需求，使其寻找到情感寄托，度过休闲时光，获得人生乐趣，因此老年人对于电视媒介的接触较多。针对我国当代老年群众而言，广播电视等传统媒介接触最多，而对于一些新兴媒体许多老年群众接触较少或者有限。可见，老年人的媒介接触习惯较为简单稳定，可以有针对性地制度收视策略。 　　1.3 中国老年电视节目总体概括 　　中国老年电视节目的起步并不算晚，最早的老年电视节目是1991年2月天津卫视的《晚霞金辉》，时至今日，中国老年电视节目已经有20多年的历史了。在这个过程中，不断地有新鲜的老年节目推出，但也有的节目逐渐销声匿迹。一些成功的节目比如中央电视台的《夕阳红》，北京卫视的《金色时光》，上海东方电视台《精彩老朋友》，等等都脍炙人口，给人们留下了深刻的印象，但是随着时间的流逝，这些节目并未能长久的走下去，新鲜的老年节目也并没有随着时代的发展在进步，中国老年电视节目也遇到了一些问题。 　　1.4 中国老年节目案例分析――中央电视台《夕 　　阳红》 　　为了对老年节目的具体形态进行深入把握分析，现针对中央电视台《夕阳红》栏目加以分析探讨。《夕阳红》栏目作为中央电视台惟一针对老年受众的综合性栏目，其历经风雨，仍然坚守初衷，为老年人送上精彩的节目，而对老年人的关怀和爱护也从未变过。其节目播出时间是每周一至周日的8：35。由于其受众定位和节目内容准确性针对性强，为节目赢得了大批的老年观众。节目的选题多样，内容丰富，形式活泼，新颖，真正的秉承为老年人服务的理念，做到了成为老年人最亲近的朋友。 　　2 中国老年电视节目的不足之处及制约原因 　　2.1 数量不足 形式单一 　　中国的老年电视节目无论是数量上还是质量上，都远远不能满足老年观众的精神需求。据不完全统计，目前中国电视台老年节目数量在15档左右，而如今老龄化情况又十分严重，因此二者是及其不符的。现在，电视台的节目数量和形式发生了巨大变化，数量繁多，节目丰富，然而专业针对老年人的电视节目内容却较少，老年节目内容与形式上也存在许多的不足，内容单一，形式孤立，同类节目较多，而且以保