公益广告专题讲解.ppt

当宋词遭遇植入式广告 老夫聊发少年狂，弹弹弹，今麦郎。锦帽貂裘，千奇用霸王。为报倾城随太守，欧莱雅，资生堂。酒酣胸胆尚开张，爱生活，爱拉芳。持节云中，双汇火腿肠。会挽雕弓如满月，西北望，自然堂。 广告的功能是具有极强的“劝诱性”。因而广告词的拟定，要形象直观的展示商品的特点、功能；调动消费者的联想，加深他们对商品的第一印象。 一则好的广告，都是经过锤炼的语言的结晶。一般具有以下特点：重点突出，个性鲜明，语言得体，有趣生动，有自信心，有号召力。  一、从随和亲切友善角度入手 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好普通话，走遍神州都不怕。 一滴血，一片心，一份爱。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。 四、从押韵口诀入手 人间自有真情在 zai ， 献出鲜血播下爱 ai 。 一点热血助他人 ren ， 一颗爱心好精神 shen 。 生命在呼唤，血液在期待 dai ， 献出您的爱 ai 。 环境保护： 保护环境，始于手上，止于嘴上。 美化环境，就是美化我们的心灵。 保持洁净美好，仅需举手之劳．。 保持环境卫生，共建美丽家园。 美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。 校园文明 1、踏着夕阳，问一问，今天进步了没有 沐着晨风，想一想，今天该如何努力 2、您的健康体魄、得体服饰、文明语言、优雅举止是校园最靓丽的风景。 3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐与欢笑什么也别丢下。 4、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进步也会有人为你高兴。 5、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。 二运用修辞 分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用以下方法进行拟写：  ①．对偶 “真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 ②. 对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”， “好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， ③．仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。 ④．比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明了血的作用。  ⑤． 设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。 ⑥. 比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！” ⑦排比 使用排比铿锵有力，如“ 我健康，我献血，我自豪！” 三、从语言质朴入手 美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。 五、力求简洁 爱我中华，捐我热血。 你的鲜血，我的生命。 献血一袋，救人一命。 上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。  1、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心 2、手拉手，心连心，献血不分你我他 3、我们爱心的一部分却是他们生命的全部 4、生命，因你而奔流不息 5、比献出的血更宝贵的是你的真情 6、让自己的生命为别人开一次花！ 7、用爱心为生命加油！ — 整句对称和谐 — 散句灵活自然 — 长句缜密细致 —短句明快有力 — 陈述句循循善诱 — 祈使句倡导性强 — 感叹句富号召性 六 句式多样 23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。 在10--20个字之间 4分 （安徽等省） 对偶： “说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”， “说普通话，迎四方宾客； 用文明语，送一片真情”；  双关： “说好普通话，‘知音’遍华夏” 比喻： “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”， “普通话——人类沟通的桥梁； 普通话——人类智慧的结晶” “说好普通话，方便你我他”， “推广普通话，沟通你我他”， “请讲普通话，不分你我他； 讲好普通话，共爱一个家”，  其他： “请讲普通话，讲清普通话” “让普通话不普通，让平凡人不平凡”， “大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”，