东风雪铁龙6月C5主题置换营销方案-真换赚详解.pptVIP

线下活动三： “真换 赚——东风雪铁龙穿越历史价-2012首届精品汽车TV购车展专场 “真换 赚——东风雪铁龙穿越历史价-2012首届精品汽车TV购车展专场 一、活动主题 二、活动时间 2012年6月22-24日 三、活动地点 城南苏宁购物广场（天府立交旁） 四、活动概述 活动详情 活动名称：2012首届精品汽车TV购方案 主办单位：成都电视台 协办单位:成都苏宁广场 为扩大本次活动的市场影响，提高现场的实际交易量，成都电视台将 针对此次活动投入约100万元的广告宣传； 长假期间，黄金口岸，人气聚集所在; 冲刺上半年购车目标,满足消费者购车需求; 传统佳节，延续“宫廷”主题的热度，打造C5置换专场，利用主持 人的氛围营造，强化“换到就赚到” 五、活动亮点 展位图 活动详情 线下活动内容细案-流程 1、司仪开场白 2、司仪活动介绍 3、品牌文化宣讲 4、车型讲解（置换信息宣讲） 5、互动小游戏 6、成功订车客户恭贺流程 7、自行洽谈 8、活动结束 该环节随时穿插于整个活动中 与现场订车客户互动 成功订车客户恭贺流程 期间不定时穿插品牌文化及车型介绍，活动信息、置换信息介绍 静态展示 静态展示 时间 项目阶段 内容 备注 9:00——17:00 不定时开展 司仪开场，活动介绍 活动详细介绍 暖场音乐及摄影师配合 宫廷情景剧-互动游戏 互动游戏（赠送小礼品） 该环节随时穿插于整个活动中 现场活动流程（根据现场人气，主持人全天不定时，循环进行） 线下活动互动环节： 宫廷情景剧——互动游戏 现场客户只需填写游戏券，留下个人有效信息，即可参与游戏，三项场景，人选两项参与。 礼品类型：小玩偶、钥匙扣、扇子、纪念抽纸、纪念马克杯等。 3、校场比试——投壶 每人3支筷子，在限定区域进行投壶，全中者获得优胜奖一份，其余获得纪念奖一份。 1、后宫争艳——皇上翻牌子 每人有1次翻牌子的机会，可获得所选牌子后标注的相应礼品一份。 2、牧场围猎——套圈 每人限3个圈，在规定区域内，获得所套中礼品的相应礼品一份。 线下活动设计稿： 六、游戏互动 广告模版： 线下活动设计稿： 六、游戏互动 物料模版： 主背景 线下活动设计稿： 六、游戏互动 X展架 车顶牌 横幅 线下活动内容细案-筹备 前期沟通阶段 确定活动方案； 确定活动相关内容细节； 活动相关需求通告 筹备执行阶段 未名 活动执行细案及相关稿件； 活动场地布置及相关物料制作； 网点沟通与协调； 合作方沟通与协调； 现场相机提供； 活动现场执行与控制； 活动完成效果评估 经销商 活动现场车辆派遣； 现场其他执行配合 活动内容细案-应急预案 A、有病人、受伤人员时 轻症病人（有意识）：可以根据具体情况做相应处理，如果是轻微 病人可提供医药箱内相应药品，也可向其介绍执行手册中记载的医院； 重症病人（无意识）：通知负责人，同时联系救车； 轻伤人员（有意识）：可提供创可贴及止疼药，也可向其介绍执行手 册中记载的医院； 由参活动原因而受伤的情况，由工作人员随行协调 注：随行人员根据现场情况做出应急判断。 B、发现可疑人、可疑物时 可疑人：确认该人可疑后，由展区保安监视其行踪，一旦发现不轨， 马上予以警告； 可疑人无视警告，立即与展台负责人联系同时继续监视其动向； 可疑物：东风雪铁龙和广代公司负责人共同判断，采取撤去、废弃 等行动； 注：必要时请来宾与工作人员避难。 C、爆炸预告、火灾、地震等 遵从负责人的指示行动； 发生火灾时，同来宾一起避难。 D、丢失物品 来宾丢失物品时，现场工作人员可协助进行查找，并酌情与经销商负责人联系商议处理办法； 捡到财物，应及时交至工作人员手中，并做好物品登记； 演职人员手提物品应放在指定地点，贵重物品随身携带，如有丢失，自行负责。 线下活动费用预算 10万元 2012年6月22日-24日 “真换 赚——东风雪铁龙穿越历史价-2012首届精品汽车TV购车展专场 10万元 2012年6月15-17日 “真换 赚——东风雪铁龙穿越历史价”聚精英·爱秀场置换专场 项目 时间 费用 真换 赚——东风雪铁龙穿越历史价”网点主题置换品鉴会 2012年6月16日-17日 网点自行承担 总计 20万元 费用预算 总费用预算 总费用预算 线上传播 348007元 线下活动 200000元 总计 548007元 效果评估 目标：KPI 媒体传播频次：450 曝光量：500000 收集销售线索：1800 各4S店销售量：C5 80台 谢 谢 观 阅！ 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁