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第三讲 突破创新的障碍（上） 影响创新的九种因素 影响创新的九种因素 创新的环境需要去塑造、去培养。每个人每天都要做的事情是给自己更多的机会去塑造创新的环境，而在整个组织创新能力的培育上，领导者的角色是非常重要的，有时候基层的员工很努力，可是成果出来之后送到领导那里，却被领导全部打回，这样会很打击员工的创造积极性，所以领导者本身一定要能够掌握创新的思维。彼得·德鲁克大师在95岁高龄时每天还在创新，一些企业历经了几十年的发展也一直坚持创新，比如美国迪斯尼乐园在庆祝50周年的同时在香港新建了一个迪斯尼乐园。 影响创新环境的因素分为两种：外在因素和内在因素。 影响创新环境的外在因素 1.市场规模 市场规模对创新的影响： 市场很大，虽然承担风险，可是回收也比较可观，那么可以考虑去做。 市场很大，比较容易复制成功的模式。如果一个市场很大，一家企业无法供应全部，这时可以扩大生产产能，增加工厂的供应链，创造更大的生产流程。 激烈的竞争是不断创新的动力，同行之间既合作、又竞争，合作才能把市场做大，竞争才能提高品质。我们要不断地创造更良性的竞争环境。现在越来越多的企业都加入了产业的组织协会，正是为了实现这个目标。 当市场规模比较大的时候，可以吸引到更多的人才，也可以吸引更多的资源。 在大市场里重复成功的模式，一是可以重复产品的模式，一是可以重复市场的模式；在一个小市场里面，虽然可以重复，但是毕竟次数有限。任何一个产业在起步的时候，都要考虑如何扩大自己的市场规模。 【举例】 温州人被称为中国的犹太人，温州的打火机行销全世界，占领了70%的市场份额，温州的鞋子、眼镜也控制了市场。如果温州的产品只局限在温州，没有走出去的话，就不能创造今天的格局。 一些企业总是说：“我也想创新，可是市场规模不够大。”但是市场需要我们自己去发现。 【举例】 十年前的中国汽车市场不够大，所以那时汽车的品种也很有限，主要的车型是桑塔纳。现在很多人富起来了，所以汽车市场变得越来越大，车型也越来越多。比如在都市女性中迷你车很受欢迎，女士们认为开迷你车很可爱、很时尚、很雅致。以前人们觉得汽车越大越好，可是现在人们的想法不一样了。 据预测，到2020年，中国开车的人数将是全世界最多的，拥有汽车的人数也将是全世界最多的。根据这个预测，我们可以说，中国未来最大的市场是二手车市场，因为越来越多的人拥有新车，拥有新车之后他还希望能够更快速地更新。 2. 产业基础架构 市场规模对创新的影响： 高度竞争会刺激创新； 【举例】 因为竞争者越来越多，竞争越来越激烈，中国的汽车市场降价风越刮越盛，可是在价格下降的过程中，汽车厂家也开始思考：如何用更好的生产流程、更精简的生产工具来降低成本，以避免利润的下降。 区域聚合会加快创新的速度； 【举例】 台塑企业王友庆到大陆投资选择进行整片的投资，即行业的上游下游在一起投资，因为这样比较容易降低成本。 分工整合可以让创新更有焦点，并且分散风险； 【举例】 摩托罗拉曾经是全球最大的手机厂家，但是现在诺基亚却取而代之。因为摩托罗拉以前强调的是实用，却不注重设计，所以在追求时尚的年轻人中失去了竞争力。以前摩托罗拉什么都是自己做，后来摩托罗拉在台湾把所有的电池工厂全部卖掉，而是集中精力投入到新技术的研发中。 更容易形成临界规模，使创新更容易。 一个人有1000万元的创新基金，和只有10万元的创新基金相比，研发的结果当然是不一样的，所以我们需要合作。中国只有形成产业规模，才能与国际企业进行竞争。 【举例】 日本很多汽车公司合作共同开发环保技术，然后把环保技术运用到汽车的用油改善之中，因为合作可以研发出最优秀的产品，而且能够降低各个汽车厂家的研发成本。 在垂直整合的时代，完整的产业架构强调上下游完整，一般的企业做不到这一点，因此主动权总是掌握在少数公司手里。在分工整合的时代，只要掌握关键，只要能有效地供应，就可以说是完整的。 3.资本市场 有时候影响创新的因素是外部的资本市场不够大，资本市场对创新的影响如下： 创投公司鼓励更多的创新； 【举例】 孙正义是软件银行（softbank）的创办人，他目前掌握了国内几乎所有重要科技的资金，比如分众传媒的风险资金、阿里巴巴的主要资金以及雅虎的主要资金都来自软件银行。 创投公司因为有投资风险，需要分散资金，也就是投资各种不同的公司； 如果你是一个企业的领导者，你一定要提升行销与制作简报的能力，要带着公司的企划书到香港去寻找风险投资，因为香港是全世界风险投资最多的地方之一。 【举例】 一个人建立了一个市场调查公司，该公司的资本额是100万，一年的营业额是2000万，利润额是10％左右，也就是说一年盈利200万，但是后来这家公司被收购的时候卖出了4000万，是该公司一年盈利额的20倍，收购者之所以出这么高的价格，