Secret超速落地中国 匿名社交诞生即遇洗牌.docVIP

Secret超速落地中国 匿名社交诞生即遇洗牌 　　“社交”正在突破它的传统定义，向相反方向发展。 　　6月2日，匿名社交应用鼻祖Secret已正式将事业版图拓展到中国，在苹果应用商店App Store内，其官方应用“秘密-Secret官方中文版”（以下简称“秘密”）赫然在列。在应用方面，秘密在注册登录后可看到通讯录好友发布、分享或附近的人发布的匿名消息等基本功能基础上，还增加了适应中国用户习惯的微信好友、朋友圈、微博分享等本土化元素。有媒体报道称，Secret联合创始人大卫?比托（David Byttow）表示，“中国是一个特殊市场，不能简单地在中国发布一款语言为英语的产品，或者简单地把英语产品翻译为中文，需要成立本地化的团队为中国市场开发应用。” 　　Secret的落地，意味着匿名社交“祖师爷”正式向国内的徒子徒孙宣战。据统计，以“无觅”、“呵呵”、“乌鸦”和“吐司”为代表的国内匿名军团成员已达20个左右，其中至少8个在过去一个月内诞生。“Secret想要成功并非易事。”业界已就此达成共识。 　　可能是感受到了来自同类产品的压力，Secret中国团队并未对此作出正面回应，转而介绍该产品的优势，称“相比其他同类应用，Secret中国团队请了最好的人来做内容，在细节和设计上都很出色。”字里行间透露出Secret在中国的精品路线策略。 　　值得一提的是，Secret刚完成约1000万美元的融资，该笔资金至少让团队在中国市场的推广免除了后顾之忧。 　　当李逵遇到李鬼 　　今年4月，一款名为“秘密”（于5月20日改名为“无觅”）的国产匿名社交应用借助微信朋友圈传播，以迅雷不及掩耳之势在国内蹿红――该月4日，这款应用在入驻苹果应用商店App Store后，短短一天内就蹿到社交类免费榜第1名。 　　当微博、微信这类社交应用让用户隐私趋于透明后，无觅的登场让国内用户惊喜地发现“社交还能这样玩”――当用户有三位朋友同时使用该款应用时，使用者说的话就会推送给朋友们，却不必担心会被对方发现自己的真实身份。此外，用户还能看到陌生人发表的秘密，只要该信息被发表人的朋友点过“赞”，或成为热门信息。 　　这种为使用者最大限度保密的应用，迅速成为了年轻人的“树洞圣地”，于是乎，里面迅速充斥着各种秘密爆料、八卦和宣泄，“俨然打开了新世界的大门，实乃释放压力必备神器。”一年轻用户告诉本刊记者。 　　不过，好景不长，一个月后，无觅突然被App Store下架，而原因被界定为涉嫌抄袭――从创意、模式、产品逻辑到用户界面（UI），无觅和美国Secret极其相似，后者于今年1月在美国上线，比前者的上市时间提前了一个月。而无觅创始人林承仁在接受采访时也直言灵感源于Secret。“在Secret刚出现时，我召集全公司投入，一个月时间就将无觅的第一版做了出来，安卓、iOS一起上，抢的就是第一。”林承仁说。 　　类似的情景在国内早以上演过百千次，但与其他国外团队听之任之不同，大卫?比托向无觅团队发送律师函以及向苹果公司投诉。“我们花了很多时间，非常努力地工作让Secret上线，并流行起来。你可以想象，当我们看到在中国出现跟我们一模一样产品的时候是什么心情。” 　　最终，无觅在4月5日被苹果中国下架。 　　提前的入华步伐 　　苹果店对无觅采取的断然措施，让更多人看到了匿名社交的热度，并让大卫决定加快入华速度。大卫表示，“‘秘密’证明我们创造的东西在中国很受欢迎――这是一种全新分享思考和体验的方式，这种方式可以激发朋友间的诚实交流。” 　　作为一款今年1月才诞生的应用，Secret直到6月22日才在全球范围内开放iOS和Android版应用下载。而除了中国内地外，Secret在均采用英文版本，并由Secret团队直接运营。 　　但在大卫?比托看来，“中国是一个特殊市场，因此决定采取授权运营的方式。 　　与之前传闻合作方为大型公司不同，Secret中国团队实际上由游戏圈、时尚产业圈和设计圈三部分组成。依据该团队负责人的介绍，Secret中文版发开时间很短，“从谈定合作到发布只有一个月。”因此，目前仅提供iOS版本下载，“由于服务器设在美国，Android版本反应较慢，图片、速度还需要做进一步的调整。” 　　Secret中国负责人还表示，为了避免内容上的杂乱和太多“负能量”，Secret中国请来了专业的团队进行严格审核，并且通过精致的设计、图片，每天的趋势，不同的关注点来引导用户，”让他们认为在这里发布的内容必须是有价值和好的东西，以带动用户的活跃度。”据悉，由于匿名社交平台容易充斥大量负面消息，应用营销、公关公司已将其列为日常监控的范围，并采取相应方式回击。 　　值得一提的是，大卫?比托曾希望和无觅团队展开合作，但由于律师函已将两者关