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传统媒体与新媒体的广告影响力探析 【摘 要】随着互联网技术的飞速发展，我国全面进入了新媒体时代，即以微博、微信为代表的web2.0时代。近期，网络上充斥着一则广告――《聚美优品，我是陈欧，我为自己代言》，点击率和评论率极高，受到广大受众的关注，产生了较为宏大的市场影响力。传统媒体和新媒体的广告传播各有什么优势和劣势？其广告的市场包括哪些因素？影响力的差异在哪？为了取得最大的广告影响力，该如何做？等等问题是本文即将探讨的问题。 【关键词】传统媒体；新媒体；广告；市场 一、传统媒体广告和新媒体广告的优势分析 1、以报纸为例，分析传统媒体广告的优势。 报纸作为广告媒介，具有以下优势： ⑴具备母体报纸的威信。报纸作为传统媒体，历史悠久，在人民心中具备很高的威信和信誉，它所发布的新闻具有很高的权威性，因此借助报纸而刊发的广告也自然获得了“合法”权利和“权威”地位，一定程度上能赢得读者的信任和获得受众注意力。 ⑵传播面大。报纸的发行遍布全球、全国各大城市和区域，上至党委机关报等高级报纸，下至都市报等廉价报纸，及各类行业报、综合报、区域报等，发行网络遍及范围之广不言而喻，不仅地域广，读者群体也相当广泛，男女老少均几乎都能接触到，读者受众在接收新闻报道的同时也接收到了版面上的广告信息。 ⑶制作成本低。相较于电视、网络广告而言，报纸上刊发的广告具有成本低廉的特点。 ⑷记忆深刻。报纸具有携带方便、保存性长久的特点，不像广播电视广告那样稍纵即逝，不可追踪。白纸黑字的平面广告易于保存，可随时供查阅，事后也可进行较好较为长久的保存，尤其对于性能较为复杂、技术性强的广告有利。 ⑸制作程序简单灵活。报纸广告不需要复杂的制作程序，从广告创意的激发、广告文案的写作到广告版面的印刷出版时间周期很短。广告的版面版式、大小、颜色和相关内容都可灵活处理，且广告受众可根据自身时间灵活选择阅读广告。 在上述优势的同时，报纸广告因其自身的物理限制，有其自身难以克服的缺陷。报纸广告被重复阅读的可能性极小，因此给受众造成的视觉印象不够深刻和持久；较于杂志、电视和网络广告，报纸广告不够形象生动。 2、以互联网为例，分析新媒体广告的优势。 ⑴互动性和纵深性。互动性是网络媒体的特色和优势。能体现这一功能的诸如E-mail、网上聊天室、讨论区等。过去的传统媒体是“让你知道什么，你就知道什么”，在互联网为代表的新媒体时代，“我想知道什么就知道什么，想什么时候知道就什么时候知道”，拥有充分的选择自主权。 ⑵网络广告具有即时性。网络广告是以互联网技术为依托，传播速度和网络新闻一样，具有即时性。这是以报纸为代表的传统媒体所无法比拟和超越的优势。 ⑶网络广告能进行准确地跟踪和衡量广告的效果。网络广告主要有按钮式广告、插播式广告、电子邮件广告等多种类型。每种广告都可以通过软件和相关技术监视广告的浏览量、点击率，甚至可以精确统计出该广告被多少用户看过以及这些用户阅读、浏览广告的时间和地域分布，利于广告主准确评估广告效果，据此再来决定对该类型广告的投放度。 二、《聚美优品，我是陈欧，我为自己代言》广告中传统媒体和新媒体广告的市场影响力差异性分析 《聚美优品，我是陈欧，我为自己代言》这则广告中，卖方是聚美优品，国内最大的化妆品限时折扣网，买方则是所有有化妆品需求且具备一定购买力的消费者。卖方和买方都是既定的，不会因为广告媒介的不同而发生改变。 该广告是一则历时1分39秒的网络广告，它的形式丰富，由画面、音乐、字幕组成。每一小节文字由两幅画面组成，整个广告则由十二幅画面组成，且整个广告都插播着X Ray dog - Time Will Tell的音乐： ⑴“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水”：一幅是一个美女手里拿着一个盒子上印有“聚美优品”LOGO的盒子，顶着周围同事艳羡的目光走过办公室，画面出现“你只闻到我的香水”的字幕；另一幅则是这个美女虽然打着哈欠，但仍在办公室敲打着键盘加班的场景，同时画面出现“却没看到我的汗水”的字幕，历时8秒。 ⑵“你有你的规则，我有我的选择”则讲述了职场潜规则与反潜规则，女人不一定要靠出卖自己立足于职场，而恰恰可以有自己的选择。这两幅画面很好地诠释和演绎了坚强、独立女人的举动。历时10秒。 ⑶“你否定我的现在，我决定我的未来”。父亲否定了孩子的现在，对他的一切不置可否，愤怒地推翻了树在儿子身前的画架，而下一幅画面儿子以一份录取通知书令父亲深思，引以为傲。画面人物神态、面部表情栩栩如生，历时17秒。 ⑷“你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待”整个画面在雨中进行。一边是豪车和鲜花，一遍是形单影只的个人，被等待的女人最终选择了一无所有，但有一颗爱心的男人而冷落另一边苦苦等待的捧着鲜花的男人，历时18秒。 ⑸“你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代”，男人由最先的稚嫩去