2012卫视收视率年中总结.docVIP

窗体底端 2012卫视收视率年中总结：卫视竞争格局打破2012卫视竞争态势分析 　一、“两限令”并未改变全国卫视的基本竞争格局 电视广告网数据，两限令并未引起竞争格局大的改变，主要表现在：一是央视、省级卫视和地面频道的市场份额基本未变；二是在省级卫视内部的竞争格局也基本未变，仍然表现为湖南、江苏等“强者越强”的格局。各台之间的竞争已经不是靠单剧和单栏目的竞争，而是平台的竞争、品牌的竞争和创新力的竞争。 　　二、电视剧在卫视竞争中的权重增加 　　省级卫视的电视剧播出量增大，而综艺节目减少，电视剧因素在卫视竞争中的权重增大；而央视相反，表现为综艺节目增加，电视剧减少。数据表明，省级卫视的综艺节目减少了，而电视剧增加了权重的变化会带来：1、二线卫视收视进入第一阵营的次数增加，如好剧和好的编排会冲击名次。如天津卫视、黑龙江卫视和山东卫视的表现最为抢眼；2、观众的粘性降低，流动性增强。 　　电视剧的阶段性高收视固然引人关注，但频道拥有长期表现平稳的电视剧场，才是形成核心竞争力的关键。电视剧场的长期稳健，一靠选剧思路，二靠挑剧眼光，三靠编排构思，四靠推广手段，五靠平台品牌。 　　三、周末黄金时间的竞争加剧 　　第一季度，综艺节目的变化主要表现为：一是周间综艺节目减少，而周末综艺节目增加，竞争程度加剧。二综艺节目播播出时间后移。 　　四、网台互动中的“竞合”模式尚待完善和探索 　对于网台联动来说：一是加强与新兴媒体合作；二是合作中有竞争，注意培育和保护核心竞争力，合作中讲究竞争策略。 　　五、广告的播出发生较大的变化 　　广告播出形态发生了变化，主要为由于广告的集中播出时间增长，导致电视剧和广告的收视落差加大，从而广告的效果下降。 　　对广告的可能影响：1、广告主可能开始尝试转移部分预算到新媒体。如广告大户宝洁公司CEO表示，广告效果要比传统媒体更有效，而宝洁的广告费大多用在了传统媒体。另一家广告主联合利华全球高官集团拜访新浪，跟新浪微博展开战略合作；2、广告主可能更为挑剔播出位置和时段；3、植入式广告、冠名等软性广告的价值凸现。