课题：达州文化品牌打造的现状调查与思考资料.docVIP

达州文化品牌打造的调查与思考 中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出：“要加快发展文化产业，打造知名文化品牌”[1]。文化品牌体现了有形资产与无形资产的和谐统一。文化产业的竞争，核心是文化品牌的竞争。发展文化产业，必须要有文化品牌。打造文化品牌已经成为一个城市或地区提高知名度和美誉度、增强软实力和竞争力的重要途径和手段。达州要建设“川渝鄂陕结合部文化中心”，必须大力发展文化产业，打造出自己的文化品牌。 达州历史悠久，文化遗产众多，人文资源丰富。近年来，达州市坚持以建设“秦巴地区经济文化强市”和“秦巴地区文化旅游中心”为发展战略，着力打造地域特色文化品牌，以期发挥文化对达州发展的引领、带动和辐射作用，增强软实力和竞争力。本课题组就达州文化品牌打造的现状进行了较为深入全面的调查，结合存在的问题，分析原因，并提出一些建议。 一、达州文化品牌打造取得的成绩 近年来，达州各级政府高度重视文化品牌的打造和宣传工作，各县（市、区）利用丰富的人文历史资源，纷纷实施文化品牌战略，齐头并进打造品牌文化，取得了较好的成绩。 （一）旅游文化品牌蒸蒸日上 各县（市、区）积极打造旅游文化品牌，罗家坝巴人文化旅游区、真佛山宗教文化旅游区、龙潭-汉阙风景名胜及历史文化旅游区、百里峡巴人文化及生态体验旅游区、万源保卫战战史陈列馆景区、张爱萍故居红色旅游区、王维舟纪念馆景区、清河古镇文化旅游区等八大文化旅游区，及“巴渠三国文化之乡”、“中国·达州诗歌之乡”、“中国·巴河龙舟文化之乡”等乡村旅游文化品牌已有一定的影响力。 （二）历史文化品牌熠熠生辉 1.媒体宣传扩大了社会影响。中央电视台、四川电视台、四川日报、达州日报等中央、省、市级媒体，先后对达州的“巴人文化”、“古賨文化”、“民俗文化”等进行了专题报道，扩大了达州历史文化的社会影响。 2.标志性景观推动了品牌宣传。宣汉修建了巴人大道，重点展现巴人文化。通川区以“巴人文化”为主题打造火车站，反映出达州人文的历史内涵。 3.文艺演出展现了文化特色。舞台表演精品剧目——超大型民俗歌舞《梦里巴人》、《賨人》等在省、市演出均获得成功，《印象达州》、《印象开江》等文艺晚会也较好地展现了达州历史文化。 4.节会活动提升了知名度。通过“中国·达州元九登高节”、“巴人文化艺术节”、“孝善文化节”、“唐甄诞辰380周年纪念会”等节会活动的举办，有效提高了达州的知名度和美誉度。“中国·达州元九登高节”还成功入选“四川十大名节”，并被公布为四川省第二批非物质文化遗产保护名录，已经成为达州的文化品牌之一。 （三）红色文化品牌方兴未艾 近年来，达县把打造红色古镇风情游作为全县红色文化的重中之重，共投资2000余万元开发建设石桥古镇红色旅游区，对列宁街和花市街两条古街进行了立面包装，进行了污水综合治理、街面青石板重新铺设，新建了列宁公园、红军文化展览馆、民俗文化展览馆、60米长的红色文化浮雕艺术墙和列宁塑像等景观，叫响了“中国红色第一街”——“列宁主义”街名号，打造出“古镇红街”独具特色的文化品牌。如今，石桥古镇被四川省评为“首批民间艺术特色之乡”，石桥列宁街被国家旅游局纳入“川、陕、渝红色旅游经典景区”，被联合国教科文组织和中国民俗摄影家协会联合授予“民俗文化体验区”。万源市修建了全国爱国主义教育基地——万源保卫战战史陈列馆，编写出版了参加万源保卫战的共和国将帅名录，并以每年10月的“红色活动文化月”为载体，强化对红色文化的传播和宣传，不断扩大该市红色文化的震撼力、感染力和影响力。通川区修建了张爱萍故居神剑园、红军文化陈列馆，开展了纪念张爱萍将军诞辰100周年系列活动，并正在准备将罗江镇创建为中国红色文化名镇。开江县为缅怀革命烈士徐彦刚，也在其诞辰100周年之际开展了形式多样的纪念活动，对本县群众进行了较为普及的宣传。《万源保卫战》、《红色恋曲1933》等电影的拍摄均以达州各地为场景，对进一步提升达州红色文化在国内的知名度发挥了重要作用。 （四）民俗文化品牌美名远扬 《乡约》、《乡村大世界》、《走遍中国》等中央电视台多家频道来达拍制文化专题片，发掘达州的民俗、风物和各类民间文化，展示达州民间艺人的绝活、绝技以及他们鲜为人知的艺术人生，向全国观众推介达州地方文化和地方特色。如对大竹竹唢呐组合的宣传使其名气大增，引起了更多人对其的关注。中央电视台《乡土》栏目先后四次录播他们的表演。2009年，央视数字频道也来到大竹为他们拍摄专题节目；此外，竹唢呐组合还参加了山东卫视《中华达人》的录制，获得了文艺扶持资金。渠县刘氏竹编曾30余次荣获国际国内各种奖励，被四川省人民政府连续三届授予四川名牌称号，已出口30多个国家和地区，畅销全国各大城市涉外商场、宾馆及风景旅游区，2008年还被