新蛋中国的十年风云变幻路.docVIP

新蛋中国的十年风云变幻路 2013年的夏天，一场蓄势已久的电商大战轰然打响：包括京东、苏宁易购、天猫、易迅、国美、亚马逊、以及当当在内的数家电商大鳄都先后加入战团，并纷纷祭出了“拦腰折”、“闪电送货”等营销法宝。 而在硝烟弥漫的背后，我们看到的是阿里巴巴即将重新上市，是五粮液与酒仙网签订的战略合作协议……。其实，无论商家还是民众，显然都已经意识到，如今的电子商务产业，已经渐渐从烧钱如流水的“败家子”，变成了吸金能力十足的“孝子”。 正所谓“几家欢喜几家愁”，在京东与苏宁的欢腾中，新蛋网即将退出中国市场的消息，却似一盆冰水浇在了这把熊熊燃烧的电商火上。虽然新蛋中国的官方在第一时间对此传闻做出了回应，且明确表示美国总部将对新蛋中国持续增资，但业界显然并不看好新蛋网在中国市场的发展。 据新蛋网的前员工介绍，2012年新蛋网销售数字的虽然有所增加，但销售业绩却远远没有达到预期目标，并且B2C业务的销售额同比前一年出现再次下滑。而由于大部分销售额来自于利润相当低的B2B（比如手机品类），还使得公司（新蛋网）的毛利一度降至0.4%。 种种数据表明，这家曾经辉煌一时、并且在美国正做得风生水起的电商公司，在中国却陷入了举步维艰的境地。这样的境遇，在京东、苏宁和天猫等电商销售额与毛利同步飙升的背景下，显得尤其扎眼—人们不禁要问：新蛋，你到底是怎么了？ 成在天时：初生牛犊未逢猛虎 2001年，华人企业