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中国对外文化贸易发展存在的问题及原因分析 　　[摘要] 在经济全球化背景下，文化作为国家软实力在推动经济发展和提升国际影响力中发挥的重要作用逐渐被各国重视，对外文化贸易成为国际贸易的重要组成部分。通过对中国对外文化贸易总体概况、结构和人才队伍的分析，提出中国对外文化贸易在国际文化贸易中的份额很小，且存在逆差严重、竞争力弱等问题，并从政府和企业两方面给出建议。 　　[关键词]文化产业；对外文化贸易；现状分析 　　[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2015.03.28 　　1 引 言 　　近年来，文化产业由于成本低，利润大，附加值高等特点，占GDP比重越来越大，逐渐被各国确立为支柱性产业，国际文化贸易也得到迅速发展。美国等发达国家的文化产业则已形成规模经济效应，并借以向全世界推广其文化产品，其他发展中国家也纷纷采取行动发展其对外文化贸易。我国对外文化贸易在国家政策的扶持下发展迅速，但在国际文化贸易中仍处于严重的逆差状态，这与我国作为世界第二大经济体且文化资源丰富的现实相矛盾。本文通过分析我国对外文化贸易在当今世界文化市场格局下存在的问题，并给出相关政策建议。 　　2 对外文化贸易的内涵 　　联合国教科文组织（UNESCO）（2005）认为，国际文化贸易是指传播文化内容的有形或无形的文化商品的进出口行为，这些文化商品包括文化产品和文化服务两类。[1]周成名（2006）等指出，对外文化贸易是与知识产权相关的文化产品和文化服务的特殊贸易活动，这些文化产品和文化产品既具有商品属性又具有文化属性。[2]总结前人研究，我认为国际文化贸易是国际贸易的一部分，涉及知识产权的，以包含经济和文化双重属性的文化产品和文化服务为贸易对象的进出口行为。 　　3 中国对外文化贸易的现状 　　3.1 中国对外文化贸易的总体概况 　　国家统计年鉴数据显示，2009―2011年我国核心文化产品出口额逐年增长，2009年为6.66亿美元，2010年达到9.60亿美元，2011年则增长到9.83亿美元。从核心文化产品细分来看，我国新闻出版业2009年和2011年的出口额分别是0.36亿美元和0.77亿美元，对外出口翻了一番；演艺行业2009年在海外演出场次为16373场，实现1327.7万美元收入，2010年的海外演出场次为25908场，获得2765.6万美元的收入，2011年，我国演艺出口总场次减少了17818场，但总收入却增加3171.9万美元。以上数据充分表明，近年来我国文化产业发展迅速，对外文化贸易取得显著成果，文化产品的价值逐步为世界消费者接受，市场竞争力也有所提升。 　　3.2 中国对外文化贸易的结构分析 　　2012年，我国对外文化贸易总额达到217.20亿美元，其中视觉艺术品、新兴媒介产品、印刷品和传统文化产品的出口额之和占当年我国文化产品出口总额的98.5%；贸易伙伴方面，仅中美两国文化产品的贸易总额就达到77.82亿美元，日本、德国、中国香港作为中国文化产品进出口的几个主要的贸易伙伴，当年的贸易总额分别为21.57亿美元、18.90亿美元和15.35亿美元，与这四大贸易伙伴的贸易总额占2012年我国文化产品贸易总额的一半。 　　4 中国对外文化贸易发展中存在的问题及原因分析 　　4.1中国对外文化贸易发展存在的问题 　　4.1.1在全球文化贸易市场占有较低的份额 　　2012年我国GDP总值达到52万亿元，文化产业的生产总值为4万亿元，约占国内生产总值的7.7%，低于世界文化产业占GDP总值10%的平均水平。据 《文化产业蓝皮书 （2012）》数据显示，在全球文化市场上，我国文化产品的比重不足4%，这更与我国作为世界第二大经济体和第一大货物出口国的总体状况相悖。 　　4.1.2 文化产品的进出口存在严重的逆差现象 　　中国作为全球第一大货物出口国，国际贸易常年顺差。文化产业作为我国的支柱性产业，虽然有国家的政策扶持，但在文化产品的进出口方面却存在逆差现象。 　　由表1我们可以看出，2012年我国从国外引进的核心文化产品是我国输出到国外的几倍，这表明我国对外文化贸易存在严重的逆差现象。 　　4.1.3中国文化产品的出口国较为单一 　　从我国对外文化贸易合作伙伴的分布可以看出，近年来我国文化产品主要出口国家级地区为美国、日韩、港澳台、东南亚等。这主要是因为文化产品存在“文化折扣”现象，而这些国家和我国在地理因素和文化传统上较为接近，在文化贸易时存在的“文化折扣”小，文化产品易于被消费人群所接受。美国作为一个多民族聚集的国家，拥有众多华人，增加了中美两国文化产品的贸易往来。 　　4.2 中国对外文化贸易发展中存在问题的原因分析 　　4.2.1 我国文化产业起步较晚，缺乏竞争力