我看大眾文化生活類期刊的現實與未來.docVIP

我看大眾文化生活類期刊的現實與未來 《知音》雜誌社社長兼總編輯胡勛璧先生 近兩年來，中國期刊界出現了一個令人關注的現象，多年來一直被看好的大眾文化生活類期刊，發展水平整體上幾乎處於停滯狀態，發行量徘徊不前甚至有一定幅度的下降。與此相反，裝幀精美的生活時尚與新聞經濟類期刊確有良好發展。那麼，中國傳統的大眾文化生活類期刊前景如何？後者是否擠佔了前者的市場份額，並會取而代之？ 雙重矛盾下夾擊的大眾文化生活類期刊 如果從期刊的編輯出版水平及其在期刊場上的競爭力來分類，當前世界期刊的發展水平可以分為四種類型： 第一種是國際品牌期刊。這類期刊有三個特點，一是內容編輯重質量、版面版式和整體裝幀都堪稱一流；二是發行市場有相當大部份在國外，如美國的《讀者文摘》雜誌，國內發行1800萬份，在國際上有19種文字，48個版本而且以相同的封面出現，全球發行量達2800萬份，美國的《時代》周刊國內發行410萬份，全球發行600餘萬份，發行多達100多個國家；三是廣告收入比重相當大，在法國，期刊的廣告收入占期刊經營收入的30.6%。在德國，期刊經營總收入中的廣告收入高達60 %。在美國，全國性媒介的廣告投入中，雜誌占31.5%，遠高於報紙(6.3%)和廣播(6.1%)，僅次於電視(56.1%)。 第二種是具有向國際市長延伸潛力的期刊。這種期刊雖然發行市場主要在國內或本地區，但編輯出版以及經營管理水平接近第一類期