汇仁产品资料汇编.docVIP

汇仁肾宝资料汇编 2000年补肾成药电视广告投放量前十位 1 2001年7月份北京市药品零售市场销售金额排行榜 2 岁末年初零售市场素描 4 2000年保健品零售市场简析 6 在十个城市走过营销前线 6 平凡中的亮点 8 依靠知识产权 创造汇仁辉煌 10 汇仁集团总裁 陈年代 10 乌鸡白凤丸的问题 13 2000年我国药品零售市场销售金额排序领先的前100位品种 16 偷梁换柱改批文，汇仁集团在沪擅提药价被查 17 2000年第四季度广州市零售药品市场状况分析 18 2000年补肾成药电视广告投放量前十位 /news/news/news267.htm 汇仁肾宝那条高人几等的柱子让人触目惊心。2000年补肾成药广告投放量与其它药品相比，数额不算大，也就５亿元多一点，然而，光是汇仁肾宝这一种药的广告费就占全行业的86％，达4.36亿元。相比之下，其它的产品也只算是凑个数，意思意思。尽管笔者对该产品电视广告代言人的形象颇具微辞，但还是要说，汇仁肾宝，你果然牛。摸石头过河地在商海里打拼，仍与众多民营企业一样，有了一定资本积累的暴发户到九十年代后期却迅速变成昨日黄花。不急不急，总会有关键人物在关键时刻出现来扭转乾坤：１９９３年双环蜂乳厂更名为汇仁制药厂；１９９４年正式投产；１９９７年汇仁肾宝合剂问世，当年产值突破３亿元；１９９８年汇仁销售收入５．０３８亿元；１９９９年突破１０亿元大关；２０００年销售收入１６亿元，上交国家税金１．５亿元。管它是朝阳产业还是过剩经济中的过剩产业，瞄准制药业，爱拼才会赢。4.36亿元的广告费对汇仁来说算不了什么。企业之所以舍得打广告，一是对市场有信心，二是对自己的产品有信心。具有戏剧性的是，汇仁在1995年欲以健脑口服液为主打产品跻身医药行业，然而，当一个不太被重视的新产品肾宝合剂开发问世后，高贵的大脑反倒被只生产被人看不上的液体的肾打败了。确实，1997年那个年头，涉及肾领域的药不多，市场上还没有叫得响的品牌。于是乎，汇仁人果断地把先前开发的增智健脑口服液放到次要地位，准确地抓住了商机。自汇仁肾宝上市以来，已累计实现销售收入１２亿元以上。大媒体运作与基础宣传相结合是汇仁的广告策略。电视刺激、电台论证、传单推动，一个都不能少。 单位：千元 汇仁肾宝 436953 绿岛怀泉六味地黄冲剂 20648 御苁蓉口服液 9484 广大益肾丸 6213 太极补肾益寿胶囊 4146 菊彦益肾灵胶囊 4063 神戈活力胶囊 3018 西藏补王 2417 激浪益肾兴阳胶囊 1988 三叶七子填精口服液 1268 其它 17895 数据来源：央视调查咨询中心 南方医药经济研究所零售系统分析部 占行业总投放% 汇仁肾宝 86.00% 绿岛怀泉六味地黄冲剂 4.06% 御苁蓉口服液 1.87% 广大益肾丸 1.22% 太极补肾益寿胶囊 0.82% 菊彦益肾灵胶囊 0.80% 神戈活力胶囊 0.59% 西藏补王 0.48% 激浪益肾兴阳胶囊 0.39% 三叶七子填精口服液 0.25% 其它 3.52% 2001年7月份北京市药品零售市场销售金额排行榜 药品名称 1 澳曲轻胶囊（盐酸西布曲明） 2 排毒养颜胶囊 3 曲美胶囊（盐酸西布曲明） 4 赛尼可胶囊（奥利司他） 5 阿莫仙胶囊 6 藿香正气胶囊 7 透星胶囊 8 百消丹 9 纤纤减肥胶囊 10 蜜炼川贝枇杷膏 11 晶珠肝泰舒 12 达克宁霜 13 新肤螨灵霜 14 金嗓子喉宝含片 15 肤乐康癣药水 16 毓婷片 17 酸痛灵喷剂 18 灵芝茶颗粒 19 新V乐敦滴眼液 20 期达舒胶囊 21 半月清腋臭特效粉 　 　 22 维生素E.C复合剂 23 藿香正气水 24 钙尔奇D片 25 北京降压0号片 26 牛黄清心丸 27 999皮炎平软膏 28 金施尔康片 29 羊胎浓缩液 30 汇仁肾宝口服液 31 联邦赛尔欣（阿奇霉素分散片） 32 金钙胶囊 33 显臣粉刺净 34 感冒清热颗粒 35 牛黄解毒片 36 头孢拉定胶囊 37 康妇特栓 38 海狗鞭特补胶囊 39 严迪片 40 昂立口服液 41 神迪鹿胎宝胶囊 42 联邦菲迪乐胶囊 43 通络开痹片 44 板蓝根颗粒 45 斯皮仁诺胶囊（伊曲康唑） 46 环利软膏 47 意可贴 48 善存片 排序 药品名称 岁末年初零售市场素描 /yy