新闻学 第十一章.pptVIP

一、普遍服务的原则 二、编营分离的原则 三、受众中心的原则 一、普遍服务的原则 公平、公道地为全体人民提供信息等服务，而不考虑成本。是传媒业公众利益至上理念在经营的具体体现。 二、编营分离的原则 在传媒业，新闻生产和经营必须分开，在编辑不和广告部之间要筑起到防火墙，防止广告经营部对编辑部的干扰，保证编辑部的独立性，使新闻生产保持客观性、公正性。 三、受众中心的原则 新办媒体的大量涌现，媒体竞争越发的激烈。分众化不再是个别现象，而成为了一种趋势。这种趋势意味着：传播开始从传者为中心向受者为中心转移。 4C理论：需求（consumer wants and need) 成本（cost) 方便（convenience） 沟通（communication） 一、传媒打造自己的核心竞争力 二、传媒提高自己在受众心目中的公信力 一、传媒打造自己的核心竞争力 一家传媒超越其竞争对手的强项，这个强项就使一家传媒能够占得先机，或稳定地的占据当地的市场相当的份额。 二、传媒提高自己在手中心的公信力 媒体的公信力就是公众对于一家媒体的信任度和忠诚度。它的建设是长年累月不懈努力追求的结果，是与时俱进，不断创新的结果。 一、集约化 二、专业化 三、跨媒体、跨行业、跨区域经营 一、集约化 集约化经营就是走内涵发展之路，即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源，不断开拓资源的利用价值，提高生产率。 二、专业化 专业化主要指广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率。所以也可以称为频道化、频率化。 三、跨媒体、跨行业、跨区域经营 跨媒体传播即广播、电视、报纸、杂志、互联网不同媒体组建成的一个集团。 跨行业即传媒业外的资金、人才大批进入传媒业，尤其是电讯、金融业。 跨区域即跨越国界、跨越同一个国家不同行政区划，在异地开展经营。