转变经营观念-建立以贸易为中心服装营销模式.docVIP

论文关键词 营销模式/资本密集程度/职能部门/投资中心/利润中心,论文来源 惠州大学学报：社科版,论文单位 ,点击次数 193,论文页数 22～24,57页1998年1998月论文免费下载 /paper 本文分析了我国服装工业在发展过程中出现的各种问题，在此基础上，提出了我国服装企业的经营战略——建立以贸易为中心的服装营销模式，并分析了这一营销模式的优势及其实现方式。　　纺织行业作为我国国民经济中的一个基础产业部门，在满足我国十二亿人民的衣着需要、积累国家建设资金等方面发挥了重要的作用。长期以来，我国纺织行业在纺织品国际贸易中扮演着纺织品初级产品出口大国的角色，出口创汇能力不强。近几年来，由于第三世界国家纺织工业的迅速发展，纺织品国际贸易竞争日趋激烈，同时我国经济发展战略的转变和产业结构的调整，纺织行业面临着国内外市场的强劲冲击，纺织行业的整体经济效益出现严重滑坡。在纺织行业不景气的情况下，服装工业崛起，成为我国纺织行业的龙头和新的经济增长点。据1993年统计资料， 我国纺织品出口总额达到260 亿美元， 其中服装出口总额为165亿美元，占纺织品出口总额的近六成， 充分显示了服装在我国纺织品国际贸易中的龙头地位和强劲的增长势头；1993年我国社会零售商品销售总额为12237亿元，其中服装消费为1994亿元， 占社会零售商品销售总额的近15％，随着我国服装消