技术派梁建章重掌一线携程主动卷入机票战.docVIP

技术派梁建章重掌一线携程主动卷入机票战 　　在半年前宣称参加价格战是“迫于无奈”的携程网，在春节之后主动发出了加入新一轮价格战的信号。 　　2月20日，携程宣布启动机票返现促销活动，为此投入预算5亿美元。据本刊记者了解，携程此次推出的“订机票、返现金”活动在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都6个始发城市展开，将覆盖3000个航班，返现金额从10元到715元不等。携程方面表示，在线旅游业2013年的价格大战还会持续，其广度和力度有增无减，因而此次机票价格战是以往酒店价格战的延续。据悉，此次投入的预算在2012年宣布的5亿美元范围内。 　　自2012年6月份开始，携程、去哪儿、艺龙网等业界主流网站便打起了惨烈的价格战，相继推出“酒店返利促销”等优惠活动。在机票预订领域，艺龙网、同程网等均已推出多种机票返现促销，但携程一直持观望态度。有业内人士告诉《IT时代周刊》，携程的态度缘于其在机票预订占其总收入的比例上远超其他竞争对手，参战后必将对主营业务的业绩造成影响，在接下来一个财季，携程要交出一份让股东满意的财报势必不那么容易。 　　据了解，一些代理网站从航空公司拿到的机票佣金率为票面价的3%-5%，且机票预订市场的成熟度和透明度较之酒店预订更高，佣金率更低，因而价格战的空间将更小。 　　既然如此，参战各方为何还要“偏向虎山行”？尤其是携程，在占据市场多数份额的情形下，为何