新媒体时代电视传媒的品牌打造.docVIP

新媒体时代电视传媒的品牌打造 　　摘 要 新媒体时代下，电视传媒开始面临前所未有的挑战。在与新媒体的竞争中，电视传媒应当以品牌塑造为发展的方向，通过有深度的内容、丰富的创意、与受众的互动塑造品牌，实现长期可持续发展。 　　关键词 新媒体时代；电视传媒；品牌；打造 　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号1674-6708（2013）89-0015-02 　　0引言 　　新媒体时代，电视传媒面临着巨大的挑战。互联网用户不断增长，传统电视媒体可以提供的新闻、影视服务，在互联网中也可以找到相关资源，而且网络用户还可以形成与新媒体的互动。但电视媒体也具有自身的优势，因而在新媒体时代，电视传媒应积极打造知名品牌，塑造崭新的媒体形象。 　　1 新媒体时代对电视传媒的影响 　　相对于传统媒体而言，新媒体是在信息技术支持下出现的媒体形态，以网络为主要传播渠道。新媒体时代下，电视传媒开始面临前所未有的挑战。首先，媒体是受众了解新闻动态、观看影视节目、获取信息资源的主渠道。以往受众通过电视观看的新闻、影视、赛事、专题等节目，现在通过网络媒体就可以实现。例如，各大门户网站可以实时为受众提供新闻解读，其新闻内容与报刊、电视播报的基本内容并没有显著差异；喜爱观看影视节目的受众，如果不能在电视播放的时间观看，还可以选择优酷网、乐视网等视频网站观看；精彩的体育赛事可以通过互联网直播等