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坚持正确导向 强化舆论引领社会的作用 [关键词]舆论引导;作用;方法 正确的舆论导向是新闻工作的生命，特别是在利益分化、思想多元的今天，正确的舆论导向显得异乎寻常的重要。在新闻舆论的社会影响力越来越大的当下，引导得好，可以统一思想，对人民的事业起促进作用;引导不当，就可能激化矛盾，给社会事业带来不利影响。因此，坚持正确的舆论导向，就必须要在新闻实践中，不断发现问题、解决问题，把不断丰富的经验充分地运用到实践中去。 从现行的新闻实践来看，还有许多问题亟待解决。一是宣传方法简单，流于形式化，例行公事的宣传较多，很难入脑入心。这一点在宣传报道例如“315消费者权益日、雷锋纪念日”等重大节日和纪念日中，表现得尤为突出。二是有些新闻宣传套话太多、说教性强，缺乏新鲜感，不能满足受众的需求。三是社会效益与经济效益难统一，一些弘扬主旋律，有较强思想性、教育性的节目收视率低，造成较低的经济效益。有一定审美价值、有一定思想深度的节目没人看，这在一定程度上阻碍了正确舆论导向。 那么如何才能解决上述问题，强化舆论引导社会的作用呢？ 首先，面对复杂多变的世界，能否坚持正确的舆论导向，充分反映了新闻媒体对党和国家、受众的责任感。做到舆论导向的正确，要坚持以下四个方面。一是要立场明确，坚持舆论引导的鲜明性。二是合乎新闻规律，把握舆论引导的渐进性。三是实事求是，讲求舆论引导的辩证性。四是接地气改文风，注意舆论引导的启发性。 第二，发挥新闻媒体的在舆论导向中的主体作用，必须注重报道策略和宣传方法。坚持正面宣传为主并非不要开展批评报道，不进行舆论监督。特别是当前，要结合群众路线教育活动，积极开展批评报道，激浊扬清，扶正祛邪，鞭挞丑恶现象，揭露社会阴暗面，与正面宣传相配合，在全社会形成有利于社会稳定与发展的，有助于社会主义精神文明建设、经济建设、社会建设、文化建设、政治文明建设的正确舆论环境。 第三，转作风，接地气，改文风。在宣传报道中要少讲官话、套话，少报道与群众生活无关的事情。要根据贴近群众、贴近生活、贴近实际的“三贴近”要求，从微观影射宏观，从小角度反映大主题。要做到这点，“一个记者，一个具有历史眼光的当代观察家，他同时又是一个普通的民众。他应该既熟悉和了解世态民心，同时又高于一般民众的水平。他写报道是现实的、具体的，而他的眼光则应该是超越历史的”。“他看到的是非常细微的东西，而想到的则是重大恢宏的思想”。在宣传中注意做好从小切口入手，抓住日常生活中的具体事例，进行和风细雨般的说理，做到点到即止。 第四，减少先入为主的判定式报道，增加开放式报道。所谓“判定式报道”就是在报道某个事件、某个事物的时候，新闻工作者对该事件、该事物的产生和发展全过程尚未完全了解和全面认识，就急于对该事件、该事物的性质下结论，判定好坏对错。新闻工作者要在新事物的发展变化中去把握方向，认识事物的本质特征，在这一过程中，应允许充分地进行讨论和辩论，让正确的结论、观点在碰撞中显露出来，而不要过早地给事件下不恰当、不正确的判定。特别是在利益分化、主体多样、思想多元的今天，各种新情况、新问题层出不穷，对此不能“一棍子打死”，也不能“全盘接收”，否则就不能正确反映改革开放和市场经济的实际，也不能使改革开放和市场经济的建立形成正确舆论。 第五，加大新闻的平民化转型，提升对本地群众生活、服务资讯报道的质量。一是从公众的视角报道和解读主流资讯，增加地方报道的亲和力，改变单一的、公告牌式的报道模式，增强报道的可读性。二是贴近公众和基层，加大对基层资讯的发掘和报道力度，以此作为本地性报道的重要立点，加强地域性实用资讯的全面发掘。三是在比较周全地把握地方资讯的基础上，抓好新闻的第二落点和第三落点，对本地重大题材的新闻进行深入解读，做好“大民生”新闻，提高新闻报道的地域能见度，同时，通过网站和移动媒体，做好地域新闻资讯导航。四是对全国性的重大信息，以地方的视角，进行地域性的解读和分析。在媒介加速融合的新趋势下，地方记者更需要着力的就是抓住对地方信息更有亲和力的移动媒体，对各种传播平台上的本地信息资源进行分类型整合。 第六，进一步推进新闻的本地化，打造舆论导向的“用户体验”优势。本地化是地方媒体文化认同的基础，也是优势来源。因此，地方媒体要从自身的生存方位出发，把地域性内容作为主要的市场资源，发掘差异化市场空间。特别是在新媒体带来的冲击和竞争环境中，地方媒体要进一步深化社区性媒体思维和机制建构，如地理性社区，就是占领本地的中心城区的和各县市区的中心城镇;二是虚拟性社区，在互联网的虚拟社区中，以地理界线为条件的虚拟社区为主要社区分割点之一。在移动媒体成为主要的传播终端以后，这种以地理界线为主题的虚拟社区将进一步细化，细化的结果，就是小的、在人们的现实活动范围内能够把握的社区将成为主流。从地理型社区的角度讲，地市媒