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平面设计中色彩个性的体现技巧 　　摘要：随着社会经济的不断发展，人们对精神层面的需求不断增大。对美的要求也在不断提高。而各种各样的色彩，则是我们日常生活中最普遍、也是最不可或缺的美。色彩是美的基础，无论是广告、杂志还是食品包装都离不开色彩。善于在平面设计中运用色彩，是凸显产品个性，进行成功宣传的重要手段之一。色彩是一种不确定的元素，屏幕上看到的颜色与将其打印出来的颜色是不一样的。时间的流逝会让颜色褪去，依据观看的时间和环境的不同，颜色看起来也会有所不同。而从观看者的敏感度或心理状态，也就是说，观看者身处的环境或文化，以及人生经验，也会让感觉色彩的方式产生变化。所以说色彩是多变的，具有个性的，对人们有很大影响的。 　　关键词：平面设计 色彩个性 体现技巧 　　中图分类号： S611 文献标识码： A 　　一、色彩的意义 　　无论是单纯的图形设计，还是带有文字的文案设计，色彩在其中都扮演着重要的角色。在适当的设计作品中运用适当的色彩，能起到画龙点睛的作用。一些著名的成功设计案例无一不是利用了色彩对人们进行视觉冲击，激发人们的情感和购买欲望。我们仅仅知道色彩搭配的规律是不够的，搭配完美的色彩并不一定适合所有产品和宣传对象。在设计中，我们首先应该确定好所设计的产品所处的种类，其次应该定位产品的主要消费人群，确定宣传的主要对象，傲之后再进行色彩的搭配。不同的颜色传递着不同的信息，暖色系的色彩让人感觉温暖和幸福，而冷色系的色彩则更容易使人冷静。我们要根据不同情况来选择表现力最强的色彩。值得一提的是，我们在设计的过程中需要注意色彩所传达出来的信息，以及人们接受某种色彩时所产生的反应。这样我们才能把握规律，掌握消费者的“色彩心理”。 　　有关色彩对人的影响并不容易解释明白，但现实中由配色而感到安逸，或者振奋的心情，应该是谁都有过的体验。墙壁及家具只用暖色系不知与只用冷色系布置的房间，实际的体感温度会有变化。黑色的箱子与白色的箱子给人重量不同的感觉；或者明明是相同的距离，依据颜色不同而感觉有的近、有的远。上述的范例在心理学领域也有实验为证。 　　还有色彩造成的心理效应，可牵涉时装与室内装潢的商品研发、提高运动及学习效果的色彩；在交通安全方面，能派上用场的心理学研究等也在积极的进行中，这些效应都被确认过。 　　然而，对色彩的过度期待是可以想象的。有这么一种说法，把路上竞技的跑道涂成蓝色来计速时可以提高选手的速度，是因为蓝色赋予人们速度感的印象。但是进一步验证，那毕竟只是一段时间的效果。假使选手在跑道上持续练习，不知不觉，所有人都会回归原来的时间。色彩确定会对人的心理造成影响，使用特定的色彩可以获得某种效果。话虽如此，但也不能天真的认为色彩一定会产生既定的印象。一边了解上述的心理效应，一边靠自己好好的感觉色彩，这才是最重要的。 　　二、色彩的应用原则： 　　总体协调局部对比。就是说整体的色彩效果应该是和谐的，只有局部的，小范围的地方可以有些强烈的色彩对比，在色彩的运用上，可以根据主题内容的需要，分别采取不同的主色调。 　　1、色彩调和：将两种或者两种以上的色彩组合在一起产生即调和又统一的视觉效果，比如红色和绿色放在一起，如果面积相同，我们视觉会觉得很不舒服，如果在这两种纯度很高的互补色中加入相同量的同一颜色，或者将其中一种颜色面积减小，我们的视觉就会很舒服，这就是调和。这种色彩的调和关系有同色调和、类似调和、对比调和及补色调和。它们同样赋予视觉以丰富的性格化的表现力。为了色彩的工程再现与色彩的工程管理所确立的标准化色样本及其符号化色彩命名体系，建立了色与色间的严整关系与体系化的秩序。 　　2、色彩对比：将两种或者两种以上的补色关系的色彩并列在一起，产生一种鲜明强烈的视觉感受，但仍不失统一的色彩关系，规避主要通过色彩的明暗、冷暖、面积的大小、距离的远近达到对立又统一的视觉效果。色彩的冷暖感： 红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。色彩的轻重感： 色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定；对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快感。 　　色彩的距离感：在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色