2016年电大 -高技班市场营销复习资料、日.docVIP

1、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 ( A ) A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 　D.心理因素 A 答案解析： 文化、亚文化和社会阶层等文化因素，对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响。文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。 2、按照消费者的生活方式、个性特征等心理变量对消费者市场进行细分，这种细分属于 (C ) A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 　D.行为细分 C答案解析： 消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量四类。题中所述显然是心理细分. 3、企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率，这种目标市场战略是 ( C ) 无差异营销战B.差异性营销战略 C.集中性营销战略 D.大量性营销战略 C 答案解析： 目标市场战略即企业决定为多少个子市场服务，有三种选择：尤差异市场营销、差异性市场营销、集中性市场营销。本题考查的是集中性市场营销。4、企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是 产品组合的宽度 B.产品组合的长度 C.产品组合的深度 D.产品组合的相关性 参考答案： A 答案解析： 产品组合的宽度是指一个企业的产二品组合中所拥有的产品线的数目。产品组合的长度是指一个企业的产品组合中产品项目的总数。产品组合的深度是指一个企业产品线中的每一产品项目