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Tim Cook时代 　　“我们如何能延续这种成功？我好几次被问到了这样的问题。“蒂姆?库克（Tim Cook）说。 　　这听起来颇像库克作为乔布斯的继任者而遇到的无法回避的尴尬问题。他一直饱受毫无创造力的指责，在两年前的秋季产品发布会后，一向以刻薄讽刺出名的洋葱报干脆将题目起为《苹果发布了一个惊慌失措毫无想法的人》，通篇讥讽揶揄库克。 　　但事实上，库克说这话的语境并没有你想的那么尴尬。他是在9月9日于旧金山举行的产品发布会上说了上述言论。当时他正要介绍新产品iPhone 6s。他说从数据来看，iPhone 6是有史以来销售情况最好的手机，而他期望iPhone 6s能超越这种成功。 　　9月12日的一则插曲从一个侧面证明这种成功的可持续性。 　　当天苹果官网开启iPhone 6s和iPhone 6s Plus预购，但因苹果的CDN服务商Akamai的一个技术故障，宕机104分钟。来自中国的大量预购订单提交多次失败。“这次故障的发生说明还是应对不足。不排除内部人为因素。”中国CDN服务提供商蓝汛市场部高级总监姜学新猜测说。 　　当然，这也意味着着巨大的流量。借此，苹果在过去数年中成为华尔街表现最好的股票―表现远好于标普500指数，也好于Google、Facebook等硅谷技术公司。 　　尽管如此，他无法摆脱这个疑问的阴影。发布会结束后，人们老生常谈地哀叹新产品毫无新意，苹果创新乏力。 　　这也的确是事实：这些都不是乔布斯时代的那种“奇迹产品”。 　　但即使不是“奇迹产品”，情况也并非那么糟。可以预见的是，苹果将能从这些新产品中得到不错的增长。 　　在美国市场上，看来不少人会愿意购入Apple TV，并在客厅里和朋友打一场多人对战游戏；而开发者们会争先恐后地为Apple TV开发新的应用程序，并为苹果贡献一些新的收入来源。 　　而iPhone 6s―作为iPhone 6的升级―也依然有着稳定的性能和功能提升。“Live Photos”能让照片呈现出《哈利?波特》中魔法相片那样的效果，看起来相当有爱；而“3D Touch”功能会让许多应用更容易使用，简直是将PC上习以为常的右键操作带入了智能手机。 　　这些有爱的功能和便捷的应用不仅仅会让一大批用户在更换手机时优先考虑iPhone 6s，甚至也很可能很快成为其他智能手机的“标配功能”。 　　事实上，华尔街对这次新产品发布的反应也还算乐观。此前每次产品发布会后，苹果股价都会下跌，但这次的跌落幅度非常小，在接下来的两天甚至开始上扬。截至周五收盘时，苹果股票从发布会前的112美元升至114.21美元。 　　分析师也向投资人发出乐观信号。在48家评级机构评级中，有32家给出买入评级，5家给出增持评级。 　　例如J.P.摩根的Rod Hall维持了增持评级，并认为苹果未来的价格会到达145美元。他尤其看好苹果的购买升级计划“iPhone Upgrade Program”。这项计划得以让用户以每月最低32美元的费用来购买新机，并允许用户在新一代iPhone上市时得以更换新机。Rod Hall认为该策略或能重让iPhone为苹果带来可观利润。 　　给出买入评级的FBR投资银行显然更为乐观。它认为苹果的股价能到达175美元。“我们认为在这次产品发布后的一个季度中，苹果会得到不错的增长，并逆转投资人之前因受中国影响而持有的负面态度。”FBR的分析师Daniel Ives说。 　　你可以认为，在成为苹果CEO的第4个年头，库克用一种温和而坚定的方式证明了自己能让苹果保持不错的表现―虽然这种方式和乔布斯大相径庭。 　　当然，发布会的风格也随着“大相径庭”了。 　　当苹果营销主管Phil Schiller宣布推出手写笔Apple Pencil时，人们惊讶异常。毕竟乔布斯于2007年发布第一代iPhone时，曾表达过对手写笔的鄙夷：“谁想用手写笔？用的时候要拿起来，不用的时候要放下。有时候还会找不到。真麻烦。”当时乔布斯说。 　　除此之外，微软负责O f f ic e的副总裁K i r k Koenigsbauer也被请上台来，演示在iPad Pro上，Office的应用程序能给工作效率带来多大的提升。知道两家公司恩怨的人，能明白这对冤家的携手是多么难得。 　　但抛去乔布斯设下的禁忌，或者带来的情绪化的恩怨，iPad Pro和Pencil看起来能帮助苹果在企业级市场上有所突破。 《成为乔布斯》作者Brent Schlender这样形容库克：“库克说话声音平静，有着柔和的阿拉巴马调调，但他也可能是苹果最强硬的高管。” 　　虽然没有人想要在休闲时捧着又大又沉重的iPad，但工作时拿着一个触控方便，性能比80%的笔记本还好的iPad又是另外一回事儿。请上微软