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传统“老字号”企业视觉形象的现代重塑 　　摘 要：企业视觉形象设计又称为CI设计，是现代社会中企业竞争发展的重要元素之一。改革开放以后，我国企业正式走出国门，面对来自于全球市场的竞争，我们第一次发现了树立优质企业视觉形象的重要性，并且逐步对其他相关领域产生影响。中华老字号企业张小泉已经有近四百年的发展历史，在现代社会的激烈竞争中，张小泉也需要通过重塑企业视觉形象从而符合现代市场的发展要求，并且事实证明这对张小泉的进一步发展是有利无弊的。 　　关键词：视觉形象设计；老字号；张小泉；重塑 　　改革开放的步伐打开了中国对外的大门，也让很多中国企业走出国门，以世界范围内的品牌一起竞争、合作，谋求发展。然而即使在今天，中国企业走出国门已经有几十年了，但是面对世界大品牌琳琅满目、炫丽多彩的企业视觉形象时，很多企业仍然显得稍为逊色。为此，越来越多的企业发现企业视觉形象设计的重要性，认为重塑或树立一个好的企业视觉形象时极其重要的。因此很多具有卓越目光的企业纷纷开始进行企业视觉形象设计，在竞争激烈的市场中为自己增加砝码，而其带来的良好收益也是让人满意的。张小泉作为百年老店，是中华老字号品牌。和很多老字号品牌在现代社会一样，都面临着各种各样的冲击，在这种情况下，以保持原有的产品质量为基础，进一步融合现代工艺，提升产品质量是很多老字号品牌的做法。同样，张小泉也是如此，并且它已经注意到企业视觉形象设计的重要性，为自己导入企业视觉形象识别系统，不断改善、优化自己的企业形象，为自己在先打社会的发展增光添彩。 　　一、“张小泉”品牌基本概况 　　“张小泉”品牌创立于1663年，是中华老字号品牌之一，是我国目前剪刀行业中唯一获得“中国驰名商标认证”的。“张小泉”品牌在创立之初只有剪刀这一产品，发展到今天，“张小泉”品牌旗下产品包括剪刀、厨房刀具、西餐配件、个人护理产品（指甲刀、美发剪）等等，涵盖了生活中涉及到刀具的方方面面，种类繁多。并且随着改革开放的步伐，“张小泉”品牌刀具已经走走入了东南亚、欧美市场，但相对于国内市场来说，国际市场的发展仍有待开拓。近四百年的发展历程中，“张小泉”品牌为了适应不同时期的发展要求，从企业管理到品牌视觉形象设计，都在不断更新，与时俱进。 　　从“张小泉”品牌的创新之路来看，早在清朝时期，1904年张小泉在隶属于清政府管理的农商部注册了“六角图案”商标，新中国成立后，为了进一步维护其品牌，杭州张小泉再次注册了“张小泉”商标。在改革开放以后，随着对外市场的扩大，“张小泉”先后在一些欧美国家和日本等地注册“KOTT/张小泉”商标。2002年，位于杭州的张小泉集团有效公司又申请获得了世界原产地标识，以此获得了更长久稳定的发展空间。 　　二、老字号“张小泉”企业视觉形象的现代重塑 　　和很多中国老字号企业一样，“张小泉”拥有数百年的历史。很多老字号坚持的经营理念都是坚守品牌产品质量，认为只要保持质量不变，自然就会有顾客，“酒香不怕巷子深”。但在改革开放以后，确立了社会主义市场经济制度，在市场经济的冲击下，坚守原有的“质量为本”并没有错。但是面对竞争日益激烈的市场，必须从企业的整体进行变化，否则必将被市场经济的浪潮打翻。尤其是在改革开放之初，当时大部分国内企业对所谓的品牌效应还比较陌生，但随着国外品牌的侵入，国外品牌在视觉形象设计方面往往具有很强的冲击力，一下子吸引了众多中国消费者，给中国传统老字号品牌造成了巨大的打击。因此越来越多企业开始重视对品牌建设的关注度，加大对企业视觉形象的设计。在这种背景之下，“张小泉”品牌也逐步由传统的商品制造厂转向为世界级的品牌经营公司，经营观念也逐步转变为市场导向，因此我们在现代“张小泉”品牌中可以看到涉及到生活中各个方面的刀具用品。 　　从“张小泉”品牌的转型来看，可以分为三个阶段。首先是1980年到1999年，可以认为是“张小泉”的品牌意识形成阶段。在这一阶段内，“张小泉”为了维护中华老字号的名号，依旧把主要精力放在保证刀具的质量上，但在此期间，随着市场竞争的激烈，出现了假冒“张小泉”品牌的商品出现，“张小泉”品牌在维权的过程中认识到品牌的重要性。2000年到2006年是“张小泉”企业形象改造阶段，伴随着企业体制改革的角度，引进了CI系统，进行企业视觉形象的现代重塑。通过对产品进一步开发，拓展销售絮叨，提升产品包装从而提高产品的档次，对品牌进行有效的维护，继而有效提升企业的视觉形象。从2008年开始为第三阶段，在这一阶段内，“张小泉”品牌将品牌运营战略正式启动，以树立高端品牌形象为目标，对品牌进行重新定位，企业的视觉形象进行进一步的重塑改造，使这一老字号品牌进入现代品牌运营之路。在这三个阶段中，“张小泉”对企业视觉形象的重塑是核心的改造步骤，通过对原有品牌在视觉形象上进行改造