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大数据环境下温州民营企业商业模式创新探析 摘 要：面对国际金融危机的冲击，温州民营企业出现诸多的困难和问题，这其中，温州民营制鞋企业也不例外，转型升级势在必行。而当前，随着社会科技的进步与发展，大数据在商业模式的应用越来越广泛。引入大数据的理念，借助大数据技术创新温州民营制鞋企业商业模式，是提高其竞争力的关键之举，也是再创开发新优势的现实之需。 关键词：大数据；温州民营制鞋企业；商业模式 一、引言 近年来，随着数据采集以及数据存储技术的快速发展，特别是互联网和物联网在各个领域内的广泛运用，产生大量的数据并不断堆积，大数据的概念正是在这种情况下应运而生。麦肯锡全球研究院将大数据定义为“无法在一定时间内使用传统数据库软件工具对其内容进行获取、管理和处理的数据集合”。 大数据时代，结构化和非结构化的数据堪称海量，而企业每日都要面临并创造如此之多的数据，并且这些数据仍在不断地发生复杂的变化。如何在这些有序或无序的数据中寻找并发现机会，用大数据的力量推动企业业务转型和发展，需要花费很多的时间和资源。因此，在对大数据进行挖掘、分析和有效利用的基础上，如何快速发现和捕捉商机，是每个企业日益关注的问题。所以，现今国内外越来越多的企业正逐步认识到并认同大数据所带来的商业模式创新，如Facebook、阿里巴巴、乐购等。这些公司都是在大数据运用方面，收获了丰硕的成果。而对于正在转型发展过程中的温州民营鞋业企业来说，更要借助大数据时代带来的良好机遇，为企业自身发展创造更有利的环境及条件。 二、温州民营制鞋企业现状及面临的困境 1.温州制鞋业现状 温州是我国民营经济发展比较集中的地区，其GDP的增长中，90%来自于民营经济。在温州民营经济的组成中，制鞋企业占据着非常重要的地位。据统计，全国制鞋企业有2万多家，温州制鞋企业就有2000多家，并培育了一批如奥康、康奈、红蜻蜓等国内制鞋领域的领先品牌。温州鞋不仅在国内市场中占有大量的份额，而且由于海外侨民众多，市场信息灵通，因而在国际市场上也如鱼得水。 据有关部门统计，2013年温州制鞋业共完成工业总产值852亿元，比上年增长2.34%。规模以上企业732家，完成工业产值644.13亿元，同比增长2.5%。全行业入库税收28.16亿元。鞋类外贸出口值51.56亿元美元，同比增长10.69%，增长幅度居全市首位，占温州外贸出口总值的28.41%，占全国鞋类出口总值的10.16%。上述数据证明，温州制鞋业近些年发展良好，产值稳步增长，但同时，温州民营制鞋业也存在许多问题，面临诸多的困境。 2.温州民营制鞋企业发展过程中存在的问题和面临的困境 （1）产品缺乏差异性，创新能力不足 温州民营制鞋企业中，产品生产普遍存在模仿的问题，生成的产品在档次、样式、用料上基本雷同，从造成产品同构现象严重，产品缺乏差异化。同时，在档次方面，温州鞋以低档次鞋居多，产品供给严重过剩，从而压缩了企业利润，对企业发展带来了障碍。另外，模仿创新是目前温州绝大多数制鞋企业的选择，虽然模仿创新在一定时期内为温州鞋企带来了较为可观的利润，但这种低成本、低风险的创新方式明显具有其落后性，其自身存在不可避免的硬伤。相对于模仿创新，自主创新对于企业来说更加重要，是企业核心竞争力的重要组成部分，特别对于转型时期的温州民营制鞋企业就更为重要。 （2）生产成本上升 生产成本上升所带来的影响对于温州制鞋企业来说是不容小视的，其最直接的影响就在于利润空间被挤压，而其中主要以原材料成本和劳动力成本上升为主。多年来，温州制鞋企业采用的是劳动密集型生成模式，因而劳动力成本一旦上涨，成本也紧跟着上升。 （3）品牌意识不足 温州鞋企的品牌建设尚处在初级阶段。2013年，虽然有像奥康鞋业股份有限公司上榜“2013中国民营企业500强”，红蜻蜓集团有限公司获评“浙江省中小学质量教育基地”等，并且全行业拥有中国出口名牌3个，中国名牌产品7个。但还有很多温州鞋企没有自己的商标，主要是为国内国外鞋企提供加工和贴牌服务。这些企业在激烈的国内外市场竞争中，处于明显的劣势。 （4）出口贸易壁垒越来越多 中国鞋出口近年来增长速度非常快，单就温州鞋业市场的来说，2010年，外贸出口37.40亿美元；2011年，外贸出口47.23亿美元，2012年，外贸出口47.19亿美元；2013年，外贸出口51.56亿美元，上述数据说明，温州鞋业外贸出口稳中有升，发展态势还是不错。正因如此，各国也都出台了相关政策保护本国或本地区的制鞋企业。2008年4月起，欧盟除了通过各项条款来保护其国内的制鞋企业外，还全面实施PFOS禁令。这些壁垒严重阻碍了我国制鞋业的出口，对温州制鞋业的发展也起到了很大的制约作用。 三、大数据环境下温州民营制鞋企业商业模式创新 20世纪90年代以来，商业模式创新在全球商界得到了广泛的关