董明珠入戏太深.docVIP

董明珠入戏太深 　　7月11日，一直“雷声大雨点小”的格力手机终于又有新的进展，其开机画面被曝光：蓝底白字，上面是董明珠头像，下面是一段文字――亲爱的朋友：感谢您选择格力手机，这是格力跨进全球500强后推出的首批手机之一，它不仅可用于人际沟通，还能开启格力“智能环保家居”的大门。衷心希望格力手机带给您最完美的体验与服务！并诚挚祝愿您：阖家幸福安康！ 　　落款：董明珠（手体签名）。 　　报道一出，引发网友各种吐槽：“看了这画面感动得涕泗横流，无论开机画面创意还是表现形式绝对秒杀一线大厂啊。”“应该叫董明珠手机”。“能删除吗？”“董明珠入戏已深”。 　　不得不承认，这就是格力做手机的路子！ 　　不妨回顾一下，看这过去的半年董明珠给人们传递了什么样的信息： 　　关于格力手机的信息，最早是这样的：2015年1月，达沃斯世界经济论坛，董明珠在会上说：“格力做手机，分分钟，太容易了，肯定会超过小米。” 　　当时，没有人会把这句话当真，在人们的印象中，这不过是“董氏风格”而已，格力怎么可能做手机，不符合其企业战略。 　　时间到了3月18日，人们才猛然发现，原来董明珠真不是说着玩的。在当日举行的中山大学演讲会上，董明珠突然毫无征兆地掏出她的格力手机，并用尽可能平静的语气说：“我已经在用了”。这是格力手机的第一次正式亮相。 　　2015年3月下旬，博鳌亚洲论坛，格力手机销售目标及上市时间被披露：销量1亿部，最快3月底。在会上，董明珠畅谈了她对格力手机的定位：“格力要做就做三年用不坏的手机”。网友评论：“董明珠以‘工业思维’做手机啊！” 　　4月1日，工信部电信设备认证中心披露格力手机参数指标：搭载5.0英寸、720P显示器（TFT技术），1.2GHz主频的CPU，内存组合为1GB RAM 8GB ROM，相机组合为200万像素+500万像素，最大支持32GB内存扩展，并运行Android 4.4.4系统，由深圳市卓翼智造有限公司代工。网友评论：“这配置，也就相当于600块钱的红米。”但是，董明珠不这么认为。 　　6月1日，格力电器年度股东大会，董明珠再度当选董事长兼总裁。手机成为不可避免的话题，这一次，董对销量的表述由1亿部变成了5000万部。同时宣布格力手机零售价为每部1600元。为表达格力手机的珍贵，董很大方地宣布，参会人员“每人限订两台，一周之内发货”。 　　6月12日，正和岛岛邻大会，董明珠关于格力手机又有新的说法：“格力手机根本不对市场销售，团购都来不及”。网友评论：“哈哈，我们还真没见过只团购不零售的手机。” 　　7月11日，格力手机“开机画面”终于姗姗来迟。此时，已经距离董明珠首次亮出格力手机差不多4个月。 　　至此，“犹抱琵琶半遮面，千呼万唤不出来”的格力手机故事仍然没完，演出仍在持续。董明珠在6月中旬接受某财经媒体专访时称，“格力手机二代、三代将于年内推出”。网友惊呼：“董总，你的一代手机我还没见着呢。” 　　这就是格力手机一路走来的故事，曲折动人。而这一切的背后，皆因为站着一位名叫董明珠的“营销大师”。 　　观察董明珠这几年的心路历程是有趣的。2013年底和雷军“10亿豪赌”之前，人们对董明珠也有这样那样的非议，但基本上没有人怀疑她的营销能力，也没有人怀疑她的诚信品格。许多人坚定地认为，“没有董明珠就没有格力”，格力空调的成功，董明珠居功至伟。 　　但是，“10亿豪赌”之后，董明珠开始变得让人看不懂了。事实上，董的变化可以追溯至2012年5月朱江洪离任。进入“董明珠时代”之后，格力权力结构发生重大改变，“朱董配”时代，董明珠作为总裁负责“踩油门”，朱江洪作为董事长负责“踩刹车”，二者一动一静，佳作天成，相得益彰。朱江洪卸任之后，格力陡然变成一辆只有油门没有刹车的“疯狂赛车”，一路狂奔，险象环生。至2014下半年，形势一片大好的格力，突然出现销售困难。随后，一贯反对价格战的董明珠三番五次发起空调价格大战，至2015年一季度，格力电器仍出现0.66%的营收负增长，为多年所未有。据董透露，今年上半年格力电器仍然是负增长。 　　昔日动力澎湃的格力战车，怎么突然之间开不动了？到底哪里出了问题？ 　　要回答这个问题，需要从市场环境、格力企业战略、竞争对手分析、国家政策，乃至企业领导人风格等个多角度切入，在此不做展开。我只想谈谈董明珠个人的因素。因为我们发现：格力企业这几年的变化曲线，与董明珠本人的变化曲线恰好吻合。 　　近二年，董明珠频频出现在公众视野，从机场书店的DVD视频，到各种演讲秀场，再到CCTV广告。 　　与董明珠高频度亮相同步的，是格力电器的企业及产品战略越来越让人看不懂：“5年再造一个格力”、“年均增长200亿”、“格力不仅做手机，还要做汽车，做路由器”，等等。 　　三年前，董