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豆瓣阅读发展模式探析 　　摘要：豆瓣阅读自2012年1月推出以来受到越来越多用户的关注，在数字出版领域占据自己独特的地位。本文拟对豆瓣阅读的发展模式进行探析，分析豆瓣阅读的各个子项目，最后给出自己的结论。 　　关键词：豆瓣阅读；豆瓣网；自出版 　　一、豆瓣阅读简介 　　2012 年 1 月，以文化氛围浓厚而闻名的豆瓣发布了其阅读产品――豆瓣阅读，开始进军数字出版领域。豆瓣阅读涵盖了小说、生活、美食、旅行、科幻、幻想、随笔、散文、文化、诗歌、画册、原版外语作品等多种阅读类型。豆瓣阅读产品不仅包括对已出版书籍的数字化，和其它电子书店不同，豆瓣在2011年11月启动了投稿系统，个人可以向豆瓣发送自己的作品。 　　豆瓣阅读作为豆瓣旗下的电子书阅读和售卖平台，用户既可以在PC端购买和阅读书籍，也可以在移动端应用或Kindle中离线阅读。豆瓣阅读采取 “免费试读+付费购买”的模式，阅读器支持移动端离线阅读，并延续了豆瓣的传统――即豆瓣受众在阅读完图书之后可以对作品进行评分，也可以写书评，借助豆瓣广播，将这些评论扩散开来同时新增当页推荐功能，受众在阅读图书时若对某一页产生感想即可通过豆瓣网马上传播。 　　二、豆瓣阅读发展模式 　　（一）自出版模式 　　自出版（Self-publishing），指图书或其他形式的出版物在没有第三方出版商参与的情况下，由作者进行出版的新兴出版业态。在图书自出版模式中，作者控制整个图书出版过程，包括图书装帧设计、体例、价格、发行、市场营销和公关等工作。自出版模式并非豆瓣首创，早期的榕树下和盛大文学都采用这样的模式。 　　豆瓣阅读沿袭了豆瓣网一贯的风格，显得“很文艺，很小清新”。自2011年11月启动投稿系统至2015年8月25日，已有5768部独家作品在豆瓣阅读进行销售，7392位作者在此写作。豆瓣阅读向所有人开放投稿系统，任何人只需有作品，都可以向豆瓣阅读投稿，申请成为作者。豆瓣阅读和作者之间按作品的销售额进行三七分成，豆瓣获得收入的30%。 　　从2005年成立到现在，豆瓣更知晓读者的个性化阅读需求，并可以根据用户的读书标记为用户推送电子书购买链接并进行相关推荐。豆瓣阅读的优势在于，他们不仅仅只是为作者提供了一个出版平台，也会利用自己的资源为其作品进行推广。此外，豆瓣阅读也会帮助优秀的作者出版纸质作品，作为代理人帮助作者联系出版社。目前，已经有19部豆瓣阅读原创作品出版为纸质书。 　　（二）专栏和连载 　　豆瓣阅读专栏和连载于2013年11月初开放申请，读者已经可以在豆瓣阅读上订阅专栏和连载，前三篇默认免费，之后，作者可以自行决定何时转为付费。目前，豆瓣阅读上线的专栏数量为1119个，连载为855个。想在豆瓣阅读上开设专栏或连载，首先必须先成为豆瓣阅读作者。在申请开设专栏和连载时，个人需要填写一份创作计划，并提供第一篇稿件。编辑审读通过之后，这个专栏或连载就可以开设了。 　　在笔者看来，电子书品种过少是豆瓣阅读加紧内容建设的最大原因。除了兼顾传统出版社纸质书的数字化外，豆瓣阅读还鼓励作者在他们提供的平台上进行自出版。一方面，豆瓣阅读希望借专栏和连载吸引更多更优秀的作者来豆瓣阅读进行创作，尤其是独立作者，将他们留在自己的出版平台上；另一方面，鼓励自出版可以填补其电子书数量不足的先天缺陷。 　　（三）豆瓣阅读同文馆 　　2013年7月，豆瓣阅读同文馆正式上线，同文馆是一个面向所有译者的长期翻译项目，通过深挖、细读、精译将优质的外文内容以电子书的形式呈现在读者面前。豆瓣阅读上大多数作品是由作者本人直接授权中文翻译的数字版权，采用销售分成制，作者分成70%，豆瓣30%，没有版权引进费。在译者招募方面，豆瓣阅读采用传统的方式：网上公开试译，最优秀者获得翻译资格。译作会以电子书的形式在豆瓣阅读平台上出售，译者收益包括翻译稿酬及销售净收益的20%分成。目前，豆瓣阅读同文馆已发布的译作总共62部，作品的售价均在0.99元―4.99元之间。 　　与传统出版业相比，网站在引进海外版权时速度更快。传统出版业引进海外版权一般至少需要9个月时间，而网站引进海外图书版权一般只需3-4个月。引进版权后将完成翻译的作品放在豆瓣阅读上直接进行销售，减少了中间的销售环节，同时节省了翻译费用，为网站节约了成本。 　　（四）传统图书的电子版销售 　　除了个人投稿系统外，豆瓣阅读还销售已出版书籍的电子版。目前，豆瓣阅读架上的电子图书20910本，杂志1939本。与当当、亚马逊等电商巨头相比，豆瓣阅读电子书数量远远不能与其相提并论，电商巨头们以品种丰富著称，而豆瓣想做的是与其网站文化氛围相匹配的阅读，其电子书大都是独家销售，市场定位以小众为主。豆瓣阅读传统图书电子版销售是一种“小趋势”，正如长尾理论所阐述的那样，无数