2011长沙寰宇文化传播有限公司计划书.doc

寰宇文化传播有限公司计划书 一、公交车车身广告效果分析 今天，媒体信息的密集度已经达到无以复加的地步，受众对于信息的选择度越来越高，信息之间相互覆盖的现象越来越严重。面对这样的情况，我们需要通过新的信息载体，来进行更为有效地信息发布。公交车车身广告无疑是这一类媒体中的理想选择之一。 1、网络覆盖面广，接触人群数量大。 公交车穿行于城市之间，行驶路线长达十几公里甚至几十公里，这就如同一块大型的广告牌每天在城市中来回穿行十几公里。较长的行驶距离、较大的信息载体保证了接触该信息源的受众数量巨大。我们还应该看到，城市人群自身的流动性同样很强，这就使得同一信息源能够在不同的时间、地点高频次地接触、影响不同人群，进一步提高了同一信息源的宣传效率，大大降低了“千人成本”。 2、信息发布集中，信息载体的有效空间巨大。 公交车车身面积较大，而且有着大型化的趋势。这一特点充分保证了信息载体的有效空间，能够最大限度地吸引受众的注意力。同时，一辆公交车所承载的信息具有单一性的特点，与其他媒体相比，它没有其他信息的干扰，宣传效果大大加强。 3、“主动”媒体，主动接触受众。 公交车车身广告是现在为数不多地“移动媒体”。说它主动，首先是因为它的流动性，它能够在不同时间、不同地点影响不同的受众。相比其他媒体，受众在接受公交车车身广告信息时是处于被动状态的：受众无法控制信息出现的方式、时间、地点，这非常有利于信息的发布和传播。 另外，公交车行驶路线的制定是以确保市民出行方便为前提的，有着充分的科学依据。这使我们能够通过选择不同公交车行驶路线，来基本确定我们希望影响的目标受众，以保证公交车车身广告信息传递的科学性和有效性。 4、宣传周期长，宣传效果持久。 公交车车身广告的投放期一般为半年、一年，充分保证了宣传的有效周期。另一方面，广告的宣传效果是具有累积、叠加特性的，长时间的宣传能够使相同信息的影响力更大，达到理想的宣传效果。 5、受众对于公交车熟悉度高，便于受众接受。 当前，公交车依然是大多数市民出行的主要代步工具。这样的特性使得受众对于该类媒体没有“抵触情绪”，便于受众短时间内接触载体信息，从而达到信息传播的目的。 本公司路线公交车全部为全新高档大型巴士，我公司拥有先进的电脑设备及一支经验丰富的专业制作队伍。广告制作所采用材料为进口车帖，车帖精度为720dpi；油漆是采用进口高级汽车专用漆；运用先进的制作，喷绘设备，高档进口材料，加强了车身广告设计以及制作的整体水平。制作完毕后，我公司将立即向贵公司提交车身广告照片，以让贵公司尽快了解情况，确认发布时间。在车身广告合同有效发布期间，我公司将有专业的清洁维护队伍定期检查，如发现破损将立即修复，若有大面积的严重损坏（如车辆发生交通事故或不可预计因素）将在一周内修复完整或重新制作，以保证广告发布的良好效果。 二、公交线路推荐 线路途经站点： 902路（东方红镇--中南大学学生公寓）： 东方红镇 -- 东方红安置小区 -- 麓松路口 -- 麓云路口 -- 麓枫路口 -- 玉兰路 -- 汽车西站 -- 望城坡 -- 湖湘中医肿瘤医院 -- 湖南财专 -- 望麓桥 -- 省人防办 -- 省人防办东 -- 高叶塘 -- 溁湾镇 -- 市四医院 -- 新民学会旧址 -- 新民路东 -- 学堂坡 -- 桃子湖路口 -- 湖南大学 -- 天马山东 -- 阜埠河路 -- 天马学生公寓 -- 麓山南路口 -- 渔湾市 -- 八字墙 -- 左家垅 -- 左家垅西 -- 中南大学 -- 磨子山 -- 淹鱼塘 -- 中南大学学生公寓 202路（长沙火车站--王家湾）： 长沙火车站 -- 长岛路口 -- 袁家岭南 -- 窑岭北 -- 窑岭南 -- 长岭 -- 曹家坡 -- 东塘北 -- 东塘西 -- 雅礼中学 -- 侯家塘 -- 侯家塘西 -- 仰天湖 -- 白沙路口 -- 沙河街 -- 南门口 -- 城南路口 -- 天心阁 -- 定王台 -- 柑子园 -- 司门口 -- 八角亭 -- 五一广场 -- 市四医院 -- 岳麓山北 -- 二里半 -- 湖南师大 -- 岳麓山南 -- 桃子湖 -- 湖南大学 --天马山东 -- 阜埠河路 -- 天马学生公寓 -- 麓山南路口 -- 八字墙 -- 左家垅 -- 左家垅西 -- 中南大学 -- 王家湾东 -- 王家湾 旅1路（长沙火车站--科教新村）： 长沙火车站 -- 长岛路口 -- 湘域中央（曙光路口） -- 乔庄 -- 韭菜园 -- 蔡锷中路口 -- 五一广场 -- 市四医院 -- 岳麓山北 -- 二里半 -- 湖南师大 -- 岳麓山南 -- 桃子湖 -- 湖南大学 -- 天马山东 -- 科教新村 三、价格表： 线路 车型 2011刊例价 元/台/年 902路 大金龙 26000元 2