实证数据资料搜集方法.doc

五、實證數據資料蒐集方法 4 5.1數據資料收集方法 4 5.1.1原始資料、初級資料(Primary data)、粗資料(raw data)、直接資料 4 實驗研究法(Experimental research) 4 非實驗研究法(Nonexperimental research) 5 5.1.2次級資料、二手資料(Secondary data)、間接資料 6 內部次級資料(Internal secondary data) 7 外部次級資料(External secondary data) 7 5.2觀察法(Observation method)、觀察登記法、觀察記錄法(observation and registration) 8 5.2.1科學觀察法之特性 9 5.2.2觀察法的重要性 9 5.2.3觀察法的類型 10 5.2.6觀察設計的步驟 12 5.2.7觀察法的優點 12 5.2.8觀察法的缺點 13 5.2.9觀察法的信度類型 13 5.2.10觀察法可能發生的錯誤 14 5.3訪談法、調查訪問法(Interview) 15 5.3.1訪談法的特性 16 5.3.2訪談法的優點 16 5.3.3訪談法的缺點 17 5.3.4訪談法的限制 17 5.3.5訪談法的種類 18 5.3.6重點集中法 18 5.3.7客觀陳述法 19 5.3.8深度訪談法(In-depth interview) 20 5.3.9焦點群體法(Focus group interview, Focus interview)、深度集體訪問法 20 5.3.10電話訪談法(Telephone interview, Telephone surveys) 21 5.4 Homework # 1 22 5.4.1 Homework-4T2A四觀二甲 22 5.4.2 Homework-4T3B四觀三乙 23 5.4.3 Homework-TM1A觀碩一 23 5.4.4 Homework-TMJ1A觀碩在一 24 5.5問卷調查法(Questionnaire; factual questionnaire) 25 5.6內容分析法(Content analysis, CA)、文獻分析(documentary analysis)、資訊分析(information analysis) 25 5.7實驗法、實驗研究法(Experiment research method) 27 5.7.1實驗設計、試驗設計(Experimental design) 28 5.7.2統計實驗設計(Statistical designs of experiments; statistical experimental design; statistical designs) 35 5.8 Homework # 2 40 5.8.1 Homework-4T2A四觀二甲 40 5.8.2 Homework-4T3B四觀三乙 40 5.8.3 Homework-TM1A觀碩一 41 5.8.4 Homework-TMJ1A觀碩在一 41 5.8 Homework # 3 41 5.9問題研討 41 5.10考試題目Open books 41 5.10.1 Examination-4T2A四觀二甲 41 五、實證數據資料蒐集方法 Chapter 5 Data Collection 教學目標：讓學生熟悉資料蒐集的方法，並瞭解各種觀察法、訪談法和實驗法的特性。 預習時間預估：2 hours 上課時間需求：4 hours 作業時間預估：2 hours 複習時間預估：3 hours 5.1數據資料收集方法 5.1.1原始資料、初級資料(Primary data)、粗資料(raw data)、直接資料 研究者為了特定的研究目的，而立即進行相關資料的蒐集和彙整，此種方式獲得的資料即為原始資料(primary data)。 從行銷的觀點而言，可將欲獲得的原始資料類型分為： Demographic and socioeconomic characteristics Psychological and lifestyle characteristics Attitudes and opinions Awareness and knowledge Intentions Motivation Behavior 原始資料研究法可以區分為實驗研究法和非實驗研究法兩大類。 實驗研究法(Experimental research) 當研究者進行研究環境之變數的控制(controls)和操控(manipulates)，並對影響研究變數評量的研究方法。實驗研究法又可以再細分為實驗室研究和