2007北京购物季整体策划方案.docVIP

2008北京购物季方案 总体思路 “2008北京购物季”将延续“2007北京购物季”的总体目标与活动主旨，在07年取得的成果基础上，借力北京奥运会的成功举办，以“历史与现代、传统与时尚、民族与国际”为活动主线，商旅结合，联合京城大型商业企业组织实施各类丰富多彩的商业活动，形成各方联手搭平台、境内外消费者共参与的有效拉动消费局面，同时进一步打造“北京购物季”品牌。 总体目标 通过举办北京购物季，宣传和展现北京传统商业文化与现代商业文明；倡导和谐有序、繁荣开放的商业氛围；营造丰富、便利、实惠、放心的消费环境。促进消费、拉动内需。 核心概念 活动名称： 2008北京购物季 （2008 Beijing Shopping Season） 活动内涵： 新北京 新商业 新生活 活动主题词：亲和北京 倾情消费 （Home Beijing Love Shopping） 主题词释义：体现开放、热情、祥和的北京迎接八方来客，感受奥运给北京带来的变化，感受在国际化大都市消费的乐趣。 活动吉祥物：拨浪鼓 吉祥物寓意：拨浪鼓是中国传统商业文明的标志性符号。以它作为吉祥物象征着北京悠久的商业文化，其雅俗共赏的民俗风味也显现北京购物季的人文风情。 活动礼品： 购物袋、纪念戳 运作平台 一、组织平台 设立2008北京购物季工作组。组长由市商务局卢彦局长和市旅游局张慧光局长担任，副组长由市商务局束为副局长和市旅游局顾晓园副局长担任。秘书长由束为副局长兼任，副秘书长由市商务局相关处室领导及市旅游局相关处室领导组成。 二、推广平台 要求活动参与单位形成四个统一：统一活动名称、统一活动形象、统一活动宣传、统一主题活动。 统一活动名称：凡参加活动的单位均冠以“2008北京购物季”活动名称。 统一活动形象：凡参加活动单位均使用统一标识、吉祥物、特约商家标牌、官方网站、店内外展示标牌等全套视觉识别系统。 统一活动宣传：购物季筹备工作组组织各种媒体、传播渠道对购物季各项活动进行统一发布和宣传报道。 统一主题活动：凡参加活动的单位均要积极参与购物季统一组织的各项主题活动。 具体措施： 1、通过电视媒体宣传2008北京购物季。电视专题片将围绕购物季主线，分若干专题宣传新北京、新商业、新生活。 2、整合媒体资源对购物季进行全程、持续的宣传报道。 3、统一印发2008北京购物季宣传品。 4、利用购物季官方网站、导吃导购网站及时发布购物季的各种活动。 三、参与企业 １、参与促销活动的企业要严格执行国家有关政策和法律法规的规定，加强商品质量、食品卫生、价格管理，诚信经营，维护消费者利益。 　　２、认真贯彻落实《北京市商业零售经营单位促销活动管理规定》的要求，严格执行，合法经营，加强自律，规范促销。不组织容易造成人群高度聚集、人身财产伤害损失、消费环境秩序混乱，及以特价名义开展粮、油、盐、肉、蛋等生活必需品的限时限量购物活动，消除安全隐患。 　　３、按照政府有关部门的规定和要求，制定促销活动安全保卫预案、交通疏导预案、应急处置预案，落实各项安全工作措施。 4、参与消费活动的企业要认真履行各项服务标准和承诺，不断完善服务功能，提高员工队伍素质，提升整体促销服务水平。 活动实施 一、活动时间 2008年月日至2008年12月31日 2008年9月28日举行开幕式 2008年12月31日举行闭幕式 二、活动主体 活动主办单位：北京市商务局、北京市旅游局 活动承办单位：北京商业信息咨询中心北京资和信集团 活动支持媒体：国内主流电视、广播、报刊、网络等媒体 三、活动实施 1、设计思路 以带动后奥运商业的繁荣为主旨，以历史与现代、传统与时尚、民族与国际为主线，将有代表性的商业活动纳入购物季整体活动中，形成合力、集中宣传，打造有规模和影响力的应季促销活动，拉动本市消费持续增长。 2、活动计划 活动主题 时间 活动内容 开幕式 9月28日 以前门商业街为主场地举办2008北京购物季开幕式活动。 2008北京购物季之 金色消费 10月1日--10月7日 以带动后奥运商业的繁荣为主旨，各商业企业结合各自的企业文化和经营特点，借“十一黄金周”和奥运后可能出现的购物热潮，开展以酬宾让利、换季购物、新品推广，长假休闲购物等为主的促销活动。 2008北京购物季之 美食体验 10月1日--10月21日 以10月17～21日第十八届中国厨师节和第四届中国北京国际餐饮食品博览会为主线和高潮，以特色餐饮街区为依托，通过开展丰富多彩的促销活动，激发奥运会后中外宾客的美食体验热情，进一步刺激餐饮消费，拉动餐饮销售额的增长。 2008北京购物季之 消费伴旅10月1日--12月31日 选择并推出首批有北京传统文化特色浓郁的餐饮及购物场所，开展吸引外国旅游者在京消费的折扣服务。 2008北京购物季之 特色商业 10月1日-