现代广告学 广告文案专题.pptVIP

广告文案专题 现代广告学 广告文案专题 广告文案专题 什么是广告文案？ 广义的广告文案是指广告作品的全部，不但包括了语言文字部分，还包括图画部分。 狭义的广告文案仅指广告作品中语言文字部分。 广告文案专题 广告文案的所指与能指 所指是指被表达的概念 能指是指表达概念的音响形象 广告文案中的所指就是广告文案所表达的信息内容，能指则是广告文案的语音形态和文字形式。 广告文案专题 《咏山》 开 山 满 桃 山 杏 山 好 景 山 来 山 客 看 山 里 山 僧 山 客 山 山 中 山 路 转 山 崖 广告文案专题 广告文案的立足点： 留一盏灯，给不眠的自己 所有的灯都暗了， 所有的人都睡了，