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本科生课程论文（作业） 姓 名 周涛涛 学 号 110602080 专 业 市场营销 任课教师 卢银飞 开课时间 2013-2014学年第二学期 评阅意见： 成绩 评阅日期 课程论文提交时间：2014 年 6 月 22 日目录 前言 2 一、 市场分析 3 二、 目标顾客分析 3 三、 产品分析 4 四、 企业资源分析 4 五、 SWOT分析 5 六、 促销目标 6 七、 促销方案 6 八、 费用预算 7 九、 促销活动控制 7 十、 效果评估 8 前言 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，所以健康的饮料对于人们来说是第一选择。功能性的饮料可以补充人体所需要的元素，这也是功能性饮料近年来迅速在饮料市场占有一席之地的原因之一。而王老吉很好的解决了上火问题，它所含有的微量元素能够促进人体内的新城代谢，对人们的健康有好处。另外消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的市场空间随着社会的进步和生活水平的不段提高，消费者开始更多关注自我发展，主要表现为对饮料产品的营养成分以及是