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火了，下一个是我们…… Contents 品牌介绍 广州市雪思服饰有限公司创立于1984年，主要经营女装服饰，是一家集服装设计生产、销售于一体的具有先进经营理念的企业。 公司现有员工约2300余人，总资产30亿元，目前在全国各大城市拥有约70多家专卖店。实行总经理负责制，下设设计研发中心、营销管理中心、产品供应中心、品质管理部、人力资源部、财务部六大部门。 下属有北京分公司、上海分公司、状态国际发展（香港）有限公司、状态服装设计（珠海）有限公司。 不仅开发自主品牌，同时代理了国际品牌如：意大利男装品牌C.P.COMPANY、STONEISLAND及西班牙知名品牌KOWALSKI等。 品牌由来 在上世纪80年代，雪思品牌的创始人刘雪小姐还是一位怀才不遇的刚毕业于北京服装学院的大学生。 彼时中国女性较之以往虽有很大的改善，但是对于时尚这一概念却是不深。因而，中国内地的时尚界还是一块未被开发的“处女地”。 在一个白雪皑皑的冬夜，刘雪女士望着窗外的雪若有所思，雪的轻盈、美态及韵味吸引了她。于是萌生出南下自主创业的想法，旨在让中国女人更美更优雅。经过改革开放的浪潮，刘雪女士的“雪思”品牌渐渐走红，发展快速。 品牌理念 “雪思”为当代女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活；对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游刃自如。 “雪思”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。 与传统的“加法的奢侈”不同，“雪思”是属于“减法的奢侈”，反对Logo化与过度物质化，追求的是简洁大方，生态自然。 企业荣誉 旗下品牌 雪思 YMOYNOT TERRA 雪韵 冰洁娜 DINA 宜人 佳年华 天衣 “雪思”的“金字塔”品牌结构 * * L/O/G/O 打造奢侈品中的清贫，做女人的衣橱 4 雪奈尔集团概况 1 2 3 5 STP 分析 进入模式 6 市场分析 4ps 分析 结语 L‘Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家，创建于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。 目前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。除化妆品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品。 现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。 秉承“追求卓越、顾客至上”的经营理念，及“以人为本、忠诚敬业、公平竞争、团结拼博、健康活泼”的优秀企业文化内涵。 1994年艺术总监刘雪（创始人）参加兄弟杯国际青年服装设计师大赛，以秦俑系列获大赛唯一金奖1995年被日本《朝日新闻》评为中国五佳设计师之一。 1997年作为中国4个代表设计师之一，入选澳大利亚悉尼博物馆举行的中国服装三百年大型服装展览，代表中国现代部分1998年参加CHIC98，获最佳设计及最佳品质双金奖。 2002年荣获兄弟杯中国国际青年服装设计师作品大赛组委会颁发的事业成就奖作为中国首个服饰品牌受巴黎女装协会邀请，出席全球最大最高级的成衣展。 2005年荣获蓝地北京中国服装设计金龙奖之最佳原创奖荣获上海国际服装文化节十大时尚新锐奖。 雪思 YMOYNOT ＴＥＲＲＡ 雪韵 宜人 “金字塔”品牌结构 天衣 露芳 ＤＩＮＡ 佳年华 *