2012年度重庆旅游宣传工作计划要点(征求意见).docVIP

2012年度重庆市旅游宣传工作计划要点 （征求意见） 为继续深入实施“重庆非去不可”旅游品牌宣传战略，全面开展旅游“大宣传”工作，努力扩大重庆旅游产品的知名度和美誉度，进一步增强重庆旅游产品的对外吸引力和市场竞争力，特制定2012年度全市旅游宣传工作计划要点。 一、思路目标 按照“立足市场、构建体系、形成合力、树立品牌”的工作思路，紧紧继续围绕“重庆非去不可”主题宣传口号，以加快“六大精品景区”提档升级、创建“世界温泉之都”、建设“都市大景区”、大力发展乡村旅游为抓手，立足“市内、国内、国际”三大市场，以旅游信息平台为依托，以CIS为标准，以媒体推广为核心，不断扩大重庆旅游品牌的影响力，全面推进全国重要旅游集散地和西部旅游高地建设，促进重庆市旅游产业转型升级，产业规模进一步扩大，产业质量显著提升。 二、重点工作 （一）六大旅游精品宣传 1.1月份起，在中央电视台多个频道“请您欣赏”栏目全年播出六大旅游精品景区形象宣传片。 2.3月份，在中央电视台新闻频道、综合频道18：59时“提示收看”栏目播出外国人说“重庆非去不可”及六大旅游精品景区形象广告。 3.从6月份起，在重庆卫视制作播放六大旅游精品景区形象宣传广告和专题节目，每个旅游精品景区集中播放1个月。 4.继续在重庆电视台旅游频道播出六大旅游精品景区形象宣传广告；从5月份起，开展旅游营销季活动，重点如“武隆旅游季”等六大旅游精品景区旅游营销季活动；着手探索 “看电视、拍二维码，实时购票”的新型营销模式，重点协调六大旅游精品景区纳入该购票模式；与旅游百事通合办旅游线路推介栏目《跟我走吧》，重点推介六大旅游精品景区旅游线路。 ？5.继续拍摄长江三峡、大足石刻、天生三硚、白鹤梁等系列大型电视纪录片。 6.在《重庆旅游》、《中国西部旅游》杂志每期开设六大旅游精品景区专栏及广告。 7.在日、晚、晨、商、时等战略合作媒体加大对六大旅游精品景区新闻报道和专版宣传的力度。 8．《旅游新报》每期提供2个整版发布“六大精品”形象广告，全年不少于50期；每期开辟不少于10个版面的政府主题宣传，策划推出六大精品系列宣传；推动旅游新报进入六大精品景区。 9.利用视频贴片和视频广告提高六大旅游精品景区形象广告的曝光率，选择优酷、奇艺视频等主流视频网站，加强视频内容合作，通过重庆旅游种子视频首页推荐，视频专题页面建立六大旅游精品景区深度宣传。 10.加深旅游垂直网站、电商类网站合作，进行线路推荐、旅游攻略、团购促销等多种站内推广，引导消费者关注、走进六大旅游精品景区。 11.加强“重庆非去不可·重庆旅游”官方微博运营，以官方微博为主要阵地，整合门户网站新闻发布，社区、论坛讨论，QQ群组转发等形成六大旅游精品景区积极导向的口碑传播。 12.充分利用智能手机与通讯运营商合作，联合推广六大旅游精品景区旅游手机报、手机应用下载程序、短信等推广形式进行终端宣传。 13.将六大旅游精品景区和著名景区制作成3—5分钟动画短片，通过手机和网络下载及电视台播放。以六大旅游精品景区和著名景区为背景，创作十到二十款大型网络游戏和手机游戏。 14.联合信息服务商，在主要商圈和交通枢纽站（飞机场、火车站、大型汽车站）设置旅游信息服务平台，建立重庆LP（自助旅行攻略）手册，重点突出六大旅游精品景区旅游信息。 15.制定《CIS形象识别手册》，推出“重庆非去不可+六大旅游精品景区”的模式。 16.在内环快速路、机场路和外环射线收费站，设立户外旅游公益广告牌，全年宣传六大旅游精品景区；利用在主城区建设的LED旅游公益广告屏，投放六大旅游精品景区形象宣传广告；在酒店、宾馆、车站、码头、旅行社门市部等窗口单位投放“重庆非去不可”广告宣传架2000个及六大旅游精品景区宣传册。 17.与中国电信、中国邮政、中国移动合作，利用营业网点等资源开展六大旅游精品景区宣传。会同中国银行、工商银行等金融合作单位，在其网点的LED屏及网站上投放六大旅游精品景区宣传广告。 18.继续邀请外国作家撰写并在境内外发行中英文版的《外国人看大足石刻》、《外国人看天生三硚》、《外国人看白鹤梁》和《外国人看天坑地缝》等六大旅游精品景区宣传系列作品。 19.在日韩、港澳台、东南亚、北美市场，利用国际旅游专业的FOX国家地理频道以及全球华人第一媒体平台凤凰卫视通过电视旅游专题片，形象广告展示等方式，选择3月，11月进行六大旅游精品景区针对性的宣传。 20.在北京、上海、广州、深圳市场，利用都市生活中接触度较高和投资性价比突出的分众楼宇电梯内看板广告进行六大旅游精品景区形象广告展示，选择4月、9月以隔周或挑楼层的形式投放。在四川、湖北、陕西等周边市场，利用当地主流媒体、商业街户外LED、高速路户外大牌，选择3—5月、9—11月旅游旺季，通过硬广、新闻、公关软文等立体式宣传六