先骗情怀，再欺智商.docVIP

先骗情怀，再欺智商 　　在自媒体要价越来越高的时代，我们一边感叹“商品植入越来越神出鬼没，广告越来越好看”，一边也要明白：如果你对优质内容的第一要求是免费的话，那么你也应该接受“广告和内容越来越难舍难分”的现实。 　　4月18日，风靡网络的“Papi酱”系列视频因频繁“爆粗”而被广电总局要求下线整改。这是继网络剧《太子妃升职记》《盗墓笔记》《心理罪》下线整改之后，又一波净化网络环境的开始。 上图：4月21日，Papi酱广告资源拍卖会在京召开。 　　次日，国家主席、中央网络安全和信息化领导小组组长习近平在京主持召开“网络安全和信息化工作座谈会”，强调网络空间是亿万民众共同的精神家园。要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。 　　有媒体对Papi酱的“粗口”进行了统计，发现将近三分之二的视频中含有“脏词”，平均每分钟出现0.85个，使用频率最高的词是“卧槽”“他妈的”“册那”……被勒令整改后，优酷、腾讯等网站上的Papi酱视频已经全部下线，她本人微博、微信公众号上的视频虽然仍在，但已经对“粗口”作了相应处理――每个爆粗的口型都被贴上了一张猫头的图片，正是Papi酱自家养的白猫“大咪”和黄猫“小咪”，原本的脏话则被音效覆盖了。她本人也发了一条微博，称：“作为一个自媒体人，我也会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。” 　　3天后，4月21日，Papi酱广告资源拍卖会在北京举行，一条视频贴片广告拍出2200万高价。也许正应和了罗振宇的那句话：“我们都是商人，和气才能生财。” Papi酱是怎么走红的？ 　　很多人到现在还没搞懂，Papi酱到底是怎么走红的？在2016年一份最新出炉的网红影响力榜单上，她排名第二，仅次于“娱乐圈纪检委”王思聪。纵观如今的娱乐圈，虽然是小鲜肉当道的时代，凭借高颜值就能速速上位，但无论是鹿晗还是吴亦凡，也都上道八九年了，从“小小鲜肉”就开始当“练习生”，接受各种才艺、礼仪、待人接物训练，红得有理有据。反而网红，那才是真的一夕成名――Papi酱从制作第一条搞笑视频，到收获上千万粉丝，前后还不到半年时间。 　　后来人们才发现，这个自称“集美貌与才华于一身”的女子，真名叫姜逸磊，1987年生于上海，目前是中央戏剧学院导演系在读的研究生。原本，她很可能在毕业后成为娱乐圈的一分子，但去年夏天，她开始在微博上发一些秒拍视频和小咖秀，以一个“平胸又贫穷”的大龄女青年形象吐槽日常生活、吐槽娱乐圈。丰富的表情加上变音器的特殊效果，让这些视频火速传遍了网络――《男性生存法则》《上海话+英语才是王道》《有些人一谈恋爱就招人讨厌》……虽然每集不过三五分钟，总数也才40来集，但每集的平均播放量却达到惊人的753万次，最高的一集甚至达到2093万次。 　　颜值、口才、表演、娱乐精神……明星走红需要的这些元素，网红基本也都需要。但与明星靠角色加持不同的是，网红全都可以绕开角色塑造，直截了当地“为自己代言”。比起明星，他们更需要豁得出去，更需要百无禁忌，更需要草根原生态。 　　Papi酱在她的许多视频里都是本色出演：表情夸张，身着家居服，素颜出镜，甚至连拍摄的房间都显得非常凌乱，身后就是自家的饮水机、堆满杂物的橱顶、横躺着的家猫。但这些反而拉近了她与网友的距离，有人就将Papi酱的优点概括为：崇尚真实，摒弃虚伪，吐槽一切装逼行为，倡导个体自由。 　　除了吐槽，Papi酱也会发一些正能量的视频，比如三八妇女节前夕的《你在生活中一定也听到过这些话》。在这段视频里，她以极快的语速罗列了许许多多打着不同幌子出现的性别歧视，称之为“Papi酱的严肃视频”，提醒大家：性别不是标签，愿你我都能生活在一个平等的世界。 从见面到签约只花了3天 　　曾有人这么说：“每个网红背后至少要6个人来支撑，负责化妆、拍摄、文案策划、产品制作。”但是对于Papi酱来说，做视频一直是她的单兵作战，从创意、拍摄到剪辑、发布，都是一个人。直到粉丝过百万之后，她才有了第一个合伙人：杨铭。杨铭是她的大学同学、中戏校友，此前，他还曾是Angelababy的经纪人。 　　今年3月，Papi酱获得1200万投资、估值3亿的新闻轰动一时。这1200万来自四方――真格基金（500万）、罗辑思维（500万）、光源资本（100万）和星图资本（100万），占股分别为5%、5%、1%和1%，Papi酱团队则持股88%。当时就有媒体分析，真格基金的徐小平投资Papi酱，主要就是因为与杨铭千丝万缕的联系――他曾是Ange