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大一有机牛肉前期上市宣传方案
大一有机牛肉前期上市宣传方案
“酒香也怕巷子深”。再好的产品，如果纯粹靠原始的口碑传播，已远远不能适应市场拓展需要，耽误的只能是时间与战机；借助新锐媒体推广，可加速产品知名度的传播，让更多目标消费群体知晓并激发购买动机，从而进一步赢得市场美誉度与消费忠诚度。这在无数新品上市特别是快速消费品方面得到验证，为商家拓展市场奠定基础。
为配合大一有机牛肉元旦期间隆重上市，紧紧围绕大一企业特质和产品特色作市场文章，扫除消费认知盲点，未雨绸缪，决战雁城，遵段总战略意图与预算标准，特拟宣传方案如下：
一、宣传目的
1、给消费者信心：消费者在购买前能一定范围看到大一牧业发布的新闻与广告信息，这无疑可增加产品的可信度。
2、给客户信心：既宣传产品，也宣传客户提供的终端渠道，互惠互利，这是巩固后期合作的前提。
3、给自己信心：无论是大一牧业企业形象还是有机有机牛肉产品，都能在前期宣传中得到有效展示，推动产品销售，这是从养殖跨向市场的必经之路，为成功加油；
4、搜集与反馈信息：借助宣传推动产品上市销售，可通过反馈一定程度了解消费者对大一牛肉的认同度与真实看法。
二、宣传策略
1、花小钱办大事：前期费用控制在6—7万内，宣传周期为半个月左右；
2、先预热，后销售：抢在元旦上市前，至少预热一周以上，吊起消费着胃口；待宣传基本到位，产品随后上柜与消费者“见面”；
3、宣传形式多样：初次上市“试水”，不搞“海陆空”式的狂轰烂炸，但也尽量丰富宣传形式，避免单一、单调的宣传，以扩大宣传范围与效果；
4、围绕卖点与特色宣传：宣传中要强调绿色无公害和“有机”概念，把大一牛肉与传统意义上的牛肉区别开来。
三、宣传项目与形式
（一）《衡阳晚报》
1、人物特写（软文）
再好的产品也是人创造出来的。大一牧业与有机牛肉倾注了段总的心血与回报家乡的拳拳赤子之心。因此大一宣传开篇应写段总的传奇创业史，由人及物，带出大一牧业。
文题：《段志春与他的牛业帝国》
分标题：
⑴橄榄一身军中来；
⑵龙游商海闯东莞；
⑶回报家乡赤子情；
⑷大一牧业天地宽。
2、特色产品推介（软文）
文题：《大一牧业，开启有机牛肉新时代》
分标题内容：
⑴《有机牧场独树一帜》：千亩草场，万倾甘蔗，好牧场自然好牛肉。大一有机牧场经过一年多时间的打造，不仅成为祁东的新地标，更是三湘牛肉产业的一面旗帜。
⑵《黄牛品种富有特色》：“大一牧业”饲养肉牛种类主要有西门塔尔、夏洛莱、鲁西黄牛、犁木赞等优良品种
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