展会中的展台设计.docVIP

展会中的展台设计 [摘 要]展会作为一种产品促销方式和手段，以直接、快速、低成本的特点越来越受到企业的青睐；同时作为一个新的经济增长点，其对城市经济的强大拉动作用越来越得到社会的重视。 [关键词]展会 展台设计 行业特点 发展趋势 中图分类号：G633.955 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）17-0124-02 0 引言 随着国家“十二五”规划对会展业的“促进广告、会展业健康发展” 得提出，同时商务部明确了“十二五”期间促进会展业发展的指导思想、基本原则、主要任务和保障措施，成为了会展行业发展的指导性文件。在国家“十二五”规划和产业结构调整的大方针下，展会行业面临巨大的市场机遇，展台设计有望迎来新的发展契机。 1 展会的作用 从商业的角度来看，展会有直接、高效特点以成为商业活动的重要形式之一。其主要作用有：信息交流功能桥梁、文明的传承方式、资源的调配手段、推动与会展经济发展相适应配套设施的改造等等。 2 展台设计重要性分析 在展会中，展台可以说是一个企业形象地第一语言，只有独特创意和企业文化理念相结合的展台设计，才能使企业在展会中立于不败之地，未来的展览会评价一个展台是否成功的标准不是看它的展台是不是很华丽、很奢侈，而是看它所表达的内涵和展品本身的内涵。 2.1 展台设计有利于整个展会品牌形象的提升 品牌即是办展机构的一面旗帜，也是展会之间竞争优势的重要体现，品牌展会受到越来越多的重视。品牌的体现不仅仅是简单口号、标识，更多的体现在具体事务上，比如整体特装展台的多少，展台设计的水平、效果等等，从这些方面也同时反映出企业的实力来。因此展台设计的好坏在一定程度上影响着展会品牌的形象。 2.2 展台设计有利于参展企业文化形象、理念的宣传 展台设计作为一种短暂的艺术形式，其形象却能长久的保存在观众的印象中。因此，展示设计师必须从企业文化理念的高度来创意展览的形象，只有展览形式和文化理念的相互结合，才能凸显出自己特色，区别于其它企业，给顾客留下深刻的印象，同时也大大促进了企业文化理念的宣传。 2.3 展台设计有利于受众、展品之间的良好互动 展台设计其实是信息传递的桥梁和纽带。通过展台设计对空间分布的合理规划，营造了一个良好的氛围，观众能够在这个空间里自由的获取信息，形成了受众和展品之间的和谐信息沟通。 2.4 展台设计有利于展品展出 展品是展台设计的焦点，展台空间设计往往围绕展品展开。合理的展台设计能够较好地转达出展品信息的直观性和准确性，不同的展台空间和环境营造出不同的产品特性来，因此在展台空间中，运用合理的设计手法，安排好展品与展品之间的大小和尺寸关系，处理好主次和疏密关系、有助于信息更好的物化和转达。 3 现阶段的会展业发展及展台设计现状分析 2014年以来，随着中国经济发展的新常态，以及国际经济形势的基本好转，会展行业也进入了发展的新常态。展台设计制作市场需求增加，展台设计制作行业的回升，供求关系得到明显改善，行业盈利能力稳步提升。 3.1 展览设计公司数量有较大提升，规模化的公司数量有限 随着供求关系的改善，展览设计公司的数量有了大幅度提高，但发展规模化程度有待提高。据抽样调查显示（对省内41家展台设计公司，从业人员不足30人的有14家，30人-100人的18家，100人以上的6家），整体规模偏小。 3.2 展览设计公司数量增加，企业之间恶性竞争严重 展览设计公司数量的增加给会展业带来活力的同时，加剧了企业之间的竞争。目前展览设计公司基本都处于恶性竞争中，为了拿到一个项目，不惜提高工作强度，压低设计费用，甚至免费设计，来增加获胜机会，导致设计公司为了数量而放弃质量舍本逐末的做法，这种做法严重抑制了展台设计水平的提升。 3.3 企业缺少人才培养积极性 会展专业人才的数量在不断增加，但还不能满足目前会展经济发展的需要，人才匮乏是目前面临的当务之急，展览人才的频繁流动，加剧了这种情形，同时也挫伤了企业培养人才的积极性，导致了企业用人方式的改变。 3.4 展台设计整体服务水平下降 在“拿过来就用”的用工方式下，严重挫伤展览设计人员工作积极性，整天的接单、作图、投稿完全处于一种机械化的工作状态中，根本谈不上创意、品质和理念。即使中标也是数量上的制胜，而不是真正站在企业的角度为企业做设计，导致整个行业的服务水平下降，地位下滑。 4 影响展台设计行业发展的主要因素分析 4.1 缺少政府的相应支持和协会主导地位的缺失， 会展经济发展引起了政府有关部门的重视。目前来说，政府虽然加大了对整个会展业的扶持力度，但政府对专业的展览设计公司的扶持政策不到位，不能很好的推进专业展台设计公司做大做强。缺少有效的政策、税务、财政等方面的支持成了制约规模化发展一个重要因素。同时会展行业协会引导的缺失导致了展览行业的无序竞争。 4.2