心理的財布から見た大学生の支出の満足と痛み.pptVIP

心理的財布から見た大学生の支出の満足と痛み 多田嘉晃 １．目的 買い物をしたときの状況により消費者の満足度は異なる。 支出が満足に感じられるときがあれば、心理的に痛く感じるときがある。 ２．心理的財布 １９７０年 １９７３年 １９７９年 １ つきあい用の財布 つきあい用の財布 外食因子 ２ 女性のおしゃれ用の財布　　女性のおしゃれ用の財布　　　女性用品因子 ３ 病気など不安防衛用の財布 病気などの不安防衛用の財布 生活保障?安心因子 ４ 日常的生活必需品用の財布 日常的生活必需品用の財布 生活必需品因子 ５ 生活水準引き上げ用の財布 生活水準引き上げ用の財布 生活水準引き上げ因子 ６ ちょっと息抜き用の財布　　ちょっと息抜き用の財布　　　ポケットマネー因子 ７ より高い趣味志向の財布　　趣味用財布Ⅰ（行為） 文化?教養因子 趣味用財布Ⅱ（物） ちょっとぜいたく因子 ８ 財産用の財布 財産因子 ３.楽しみ消費と義務的消費 楽しみ消費とは、支出したときに楽しめるため、支出の痛みが小さく、満足度が高くなる。 義務的消費とは、支出したときに楽しみが少ないため、痛みが大きく、満足度が小さい。 心理的財布の中で楽しみ消費は、文化?教養因子、外食因子、ちょっとぜいたく因子 義務的消費は、ポケットマネ－因子、生活必需品因子、生活保障?安心因子 ４．仮説 仮説１ （a）楽しみ消費の満足度と痛