心理的財布から見た大学生の支出の満足と痛み.pptVIP

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  • 2017-03-15 发布于天津
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心理的財布から見た大学生の支出の満足と痛み.ppt

心理的財布から見た大学生の支出の満足と痛み

心理的財布から見た大学生の支出の満足と痛み 多田嘉晃 1.目的 買い物をしたときの状況により消費者の満足度は異なる。 支出が満足に感じられるときがあれば、心理的に痛く感じるときがある。 2.心理的財布 1970年 1973年 1979年 1 つきあい用の財布 つきあい用の財布 外食因子 2 女性のおしゃれ用の財布  女性のおしゃれ用の財布   女性用品因子 3 病気など不安防衛用の財布 病気などの不安防衛用の財布 生活保障?安心因子 4 日常的生活必需品用の財布 日常的生活必需品用の財布 生活必需品因子 5 生活水準引き上げ用の財布 生活水準引き上げ用の財布 生活水準引き上げ因子 6 ちょっと息抜き用の財布  ちょっと息抜き用の財布   ポケットマネー因子 7 より高い趣味志向の財布  趣味用財布Ⅰ(行為) 文化?教養因子 趣味用財布Ⅱ(物) ちょっとぜいたく因子 8 財産用の財布 財産因子 3.楽しみ消費と義務的消費 楽しみ消費とは、支出したときに楽しめるため、支出の痛みが小さく、満足度が高くなる。 義務的消費とは、支出したときに楽しみが少ないため、痛みが大きく、満足度が小さい。 心理的財布の中で楽しみ消費は、文化?教養因子、外食因子、ちょっとぜいたく因子 義務的消費は、ポケットマネ-因子、生活必需品因子、生活保障?安心因子 4.仮説 仮説1 (a)楽しみ消費の満足度と痛

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