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新媒体在气象影视中的发展 　　[摘 要]面对以数字化为特征的新媒体环境，气象影视应当如何创新发展，是该文探讨的主要内容，提出了新旧媒体融合、多媒体优势互补、整合传播的理念，有助于实现如下目标：增强原有电视气象节目的影响力、拓宽气象信息传播渠道、实现气象信息有效传播，从而为搭建好公共气象服务平台、为人民福祉安康服务、为构建和谐社会服务。 　　[关键词]气象影视；新媒体；电脑网络；微博 　　中图分类号：P4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）09-0319-02 　　随着科学技术的发展，以数字为特征的新媒体的出现，气象影视应该如何发展，是我们当前应该考虑的主要问题。 　　一、 新媒体的定义 　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。其特点是：新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，预计未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。新兴的新媒体如微信公众平台，2012年之后发展势头强劲，28w.org等一批微信导航网站发展势头良好。 　　二、 新媒体在气象影视中的发展 　　1、 微博在气象影视中的发展 　　微博（英语：microblogging或microblog；又称微博客，是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些信息可以被很多方式传送，包括短信、实时信息软件、电子邮件或网页。微博客的代表性网站是Twitter，这个词甚至已经成为了微博客的代名词。其特点是：微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。 　　1）、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类； 　　2）、微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微博平台本身的认证及推荐亦助于增加被“关注”的数量； 　　3）、内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低； 　　4）、信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 　　气象微博以其快速发布、快捷分享等特点创新了网络时代气象信息传播途径，加快了气象信息传播速度，提高了气象部门与社会管理、公众互动的方式。作为新兴媒体之一的微博，以其独有的传播特点，为对外传播提供了新的选择、新的平台。气象部门要采取明确定位、加强管理、协调联动等措施充分发挥气象微博在客户服务中的积极作用。 　　微博在信息传递上有着其他毁体不具备的优势，很多网友都是通过手机、电脑等方式随时查看发布信息。同样也可以登录一些气象网站随时获得气象信息。现在，微博以成为公共气象服务手段之一。2010年国内微博如雨后春笋般崛起，四大门户网站均开设微博。根杨有关资料显示，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。自该年度起，全国各地气象微博也相继开通。到今年年初，省级以上气象部门以开通41个气象微博，粉丝人数达到800万，截止2010年1月份，全球已经拥有7500万注册用户。2011年起，中国气象网、中央气象台、中国天气网、中国气象频道也相继开通气象微博。从2014年微博发布的第三季度财报中显示，截止2014年9月30日，微博月活跃用户数（MAU）已经达到1.67亿人，较上年同期增长36%；9月的日均活跃用户数（DAU）为7660万较上年同期增长30%。截止2014年年底仅新浪一家目前全球注册用户超过8亿。可见，微博的客户群体之大。 　　气象微博和人们以往所知道的天气预报不同的是，通过微博发布气象信息往往会带有网络语言和地方语言，内容通俗易懂，表达方式非常具有亲和力，能够迅速引起网友的关注，并受到广大网友的热议。 　　基于微博能够传播速度快，交互性强的特点，可以与气象影视相结合，在充分了解公众的需要的同时，进一步提高气象影视节目的质量，同时可以利用微博搜集大量的资料和素材，从而丰富节目内容和样式。此外，在与公众互动中，通过