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新时期服装市场特点及发展趋势 　　[摘 要]中国的服装市场处于有初级的批量加工向高级的设计加工的转型时期，中国服装市场面临对内销售和对外出口的双重影响。本文结合了服装学与心理学的知识，旨在对新时期服装市场特点及发展趋势进行分析。 　　[关键词]新时期；服装产业；品牌；特点；发展趋势 　　中图分类号：F407.86 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）12-0077-01 　　一、中国服装产业概述 　　常言道，人们的生活离不开“衣”、“食”、“住”、“行”，服装对于人类生活的影响可谓深厚且久远。近二十年是中国服装业发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变，中国服装产业经历了不同寻常，但充满机遇的20年。在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产能力。 　　二、中国服装产业现状 　　伴随着数目庞大的中国服装内销需求，中国的服装工厂如雨后春笋般遍地开花。2001年纳入国家统计指标的企业有21000多家，其中87、5%是小企业，大部分是从个体、乡镇企业发展起来的非国有企业。在发展领域层面上，由于中国消费者对服装多样性的要求日益明显，中国服装市场完成了由服装的批量生产进化到服装细化与多样化的发展阶段。中国服装市场领域从正装、个性化时装到多元化设计的方向发展；在营销渠道层面上，服装的销售也由传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。在本土品牌层面上，中国服装市场表现出了很强的生命力。以雅戈尔、七匹狼为代表的中国高级男装品牌，以李宁、乔丹为代表的运动品牌和以以纯、森马、美特斯邦威为代表的中国高街品牌的蓬勃发展，展示出了中国服装市场巨大的创新潜能和发展潜能。自2000年之后，全球化的趋势在服装品牌市场中体现的越发明显。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化，中国服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。 　　三、现阶段的中国服装市场的主要特点 　　服装行业属于竞争性行业，在我国国民的经济发展中占据重要地位。在建国以来，中国服装产业的生产和需求一直呈上升状态，改革开放以来服装产量增长了17倍。目前，我国已经建立了较为完整的服装工业发展体系。 　　3.1 中国服装市场蕴含巨大的服装市场生产力 　　在二十世纪，中国整个服装行业迅猛发展。尤其是近三十年，服装业在为国民经济做出巨大贡献的同时，也发展成为此阶段参与国际竞争最具优势、出口创汇最多的产业。从1994年至今，我国服装占据世界服装市场五分之一的份额，成为世界第一服装生产大国和出口大国1。 　　3.2 中国服装市场具有强大的服装市场购买力 　　中国不仅是一个服装制造国，同时也是一个服装消费大国。中国13亿人口的服装消费基数组成了一个庞大的服装消费市场，2001年的社会零售总额为33400亿元。其中服装为4342亿元，占了13%。在家庭支持方面，调查显示，2005年1―9月人均衣着支出为599.6元，比2004年同期增长32.7%，人均购买服装支出为441.8元，同比增长40.6%，占衣着支出的61.6%，其中前三个季度中服装单价比去年同期增长24.8%，价格提升令人振奋。随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平文化素质的持续提高，人们对服装的消费需求还将继续增长。 　　3.3 中国服装市场具有“中国特色”的鲜明特点 　　中国是世界上最大的社会主义国家，其独特的发展历程在影响了中国服装市场的生存发展的同时，也在很大程度上影响了中国消费者对服装的消费观念。90年代起，消费者对服装需求和品味已日渐成熟，服装纺织行业也有极大发展，中国服装市场大致分为高、中、低三个层次。虽然近几年城市居民日益追求品质较高的服装，不过，大多数消费者不能承受国际名牌或设计师品牌的服装。所以，服装市场依然以中、低档服装为主，并以低档服装消费群体人数为最多，高档服装消费群体人数最少。但在改革开发后期，消费者的购买观念由单纯的“量”的需求转移到对“质”的追求上。因此，上世界80年代后，迅速崛起的、由个性风尚所带动的情绪消费成为了中国服装产业独特的发展阶段。 　　四、中国服装行业发展趋势 　　在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌，中国服装市场也将走向新的