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沈阳：自媒体存在四大痛点 八个未来可期 　　国内新媒体经历了拉人圈地的草莽生长，进入精细化垂直发展的新时代。当下新媒体格局如何？痛点在哪？新媒体生态正酝酿着怎样的冲突？未来又将走向何方？正值清华大学沈阳教授团队发布《2016年自媒体发展报告》，本刊记者就广大传媒工作人员关心的上述问题采访了沈阳教授。 　　此外，就新闻客户端的运营，记者采访了国内五大新闻客户端品牌之一的无界主编黄志杰。 　　记者：自媒体进入群化生长阶段，垂直分化与群体融合双向加速，在国内形成了哪几个重要平台？ 　　沈阳：目前，自媒体形成五大平台，分别是博客社区，早期自媒体形成的平台；微博，依靠自媒体发家的第一个平台；微信，公众号成为自媒体跳板，形成第一波自媒体浪潮；客户端平台，一种基于移动设备上的服务类媒体，主要有百度百家、搜狐新闻、网易、今日头条、澎湃新闻；音视频平台有优酷土豆、喜马拉雅FM、PodCast。 　　记者：目前，国内平台之争加剧，多轮驱动的自媒体生态圈从“包养”“供养”到自我造血，彰显自媒体产业生态版图扩张，这种扩张在自媒体平台孵化方面有哪些路径？ 　　沈阳：平台孵化自媒体有九大路径：一是平台用户基础（DAU、MAU）；二是原创内容保护制度（标识、维权、审核）；三是优质内容/账号推荐（数据算法头条筛选）；四是内容变现模式（打赏、付费阅读等）；五是流量变现模式（广告分成、投放机制）；六是开放功能模块（如众筹、粉丝俱乐部等）；七是账号推广与导流（如广告资源、搜索推荐等）；八是直接补贴或奖励（如自媒体计划、基金等）；九是平台数据开放（自媒体评价）。 　　记者：微博赢利模式是什么，收入怎么样？ 　　沈阳：微博一天发布文章10万篇+，视频1万条+，照片2100万张+。2015年9月，微博自媒体发博量比2014年12月提升64%，月阅读量超百万自媒体数量上升39%，153万个活跃自媒体作者，1577位作者加入签约自媒体。11月月均阅读量大于10万的“头条作者”25.3万，同比增长34%。10个领域“头条作者”超过5000人。 　　利益共享模式优化驱动自媒体收益提升。2015年前11个月，内容作者在微博上累计获得的收入是2亿多元。一是付费阅读产品，226位活跃作者6月开始发力，累计付费收入2800万；二是长文打赏产品收入稳定增长，20万作者累计打赏收入4454万；三是微任务广告、微博正文广告累计收入分成1.3亿。预计2016年内容作者在微博上累计获得的收入将达到4.1亿元。 　　1.5亿资源扶持签约自媒体，5000万的粉丝头条资源，5000万的商业广告资源，5000万的微博运营资源，全新长微博产品――头条文章。微博覆盖的行业领域从10个增加到47个，增加电影、医疗、财经等活跃领域，均以自媒体提供的内容或服务为基础。有更加丰富的变现模式：微任务、微代言、微博打赏、付费阅读、商业分成、KOL营销计划。 　　记者：微信变现方式是什么，收入怎么样？ 　　沈阳：微信平台的保障如下：平台用户基础（DAU、MAU）、内容保护制度（原创、维权）、内容/账号推荐（算法头条）、内容变现模式（打赏、付费）、流量变现模式（广告分成）、开放功能模块（粉丝管理等）、账号推广导流（榜单/搜索）、直接补贴或奖励。 　　微信用户持续扩张，公众号数量已突破1000万，每天还在以1.5万的速度增加。平均每70个微信用户中就有一个开通了公众账号。但是，同质化严重、打开率低、分享动力不足，微信自媒体盲从跟风的红利期已过。同时，差异化定位，沉淀更多平台用户，加速转化与变现，自媒体转型风口期到来。 　　微信的变现方式有以下几种。一是广告：招聘、软文、广点通、出租广告位；二是电商：微商城、预售、新品推荐、微店导流；三是服务增值：内容打赏、公众号互推、商业赞助、定制服务、付费阅读（邀请制）。 　　记者：客户端怎样提高原创内容数量？ 　　沈阳：腾讯新闻、天天快报、今日头条等客户端做得都不错。今日头条有5.1亿阅读人次/日，其中自媒体3.2万篇内容，3.7亿阅读人次，占比73%。单月分成300万，通过广告分成的方式与自媒体创作者共享。基于算法、编辑和用户评价的内容推荐越来越普遍，带给优质自媒体更多的曝光度、更强的传播力。 　　客户端都很重视原创内容，采取不同的策略。今日头条入驻的自媒体数量达到3.5万人，推出“千人万元”和“百群万元”计划，确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入。同时，重点扶持至少100个群媒体，单月至少获得2万元的保底收入。 　　记者：富媒体快速崛起，请您介绍几家运营比较好的典型富媒体。 　　沈阳：音视频自媒体爆发式增长，优酷、爱奇艺、腾讯三家月活跃量过亿。 　　优酷土豆有30万+活跃自频道，每天上传视频约10万条，原创类约2