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浅议新媒体技术在广电行业的应用 　　[摘 要]随着经济的发展，科技的进步，新媒体技术在广电行业中的应用也越来越广泛，新媒体对于传统的广播电视传媒的影响也越来越深刻。本文立足新媒体的特点和发展趋势，分析了广电行业发展新媒体技术的必要性，并总结了广电行业应用新媒体技术的具体方法。 　　[关键词]新媒体技术；广播电视 　　中图分类号：TN94 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）12-0361-01 　　近几年来，在当今社会，经济与技术的快速发展为广电行业新媒体产业的发展带来了蓬勃的生机，其影响力也在不断的增强，现如今已成为了广电行业中的重要组成部分。作为最便捷、最普及的信息载体，广播电视可以通过新媒体拓展传播空间，提升自身优势，满足人们多样化的精神文化需求，加快信息产业和文化娱乐产业的发展。 　　1 新媒体的特点 　　1.1 传播方式发生了变化 　　由单向传播向互动传播转变。用户能够按照自己的意愿，参与到内容的制作和传播过程当中，实现用户与媒体的“全程互动”，改变了传统媒体自上而下的传播方式。新媒体这种互动性的传播方式，使得普通民众有更多的机会参与公共讨论，对现实和社会上的各种现象、问题表达自己的情绪、态度和观点。 　　1.2 传播速度更加迅速 　　在社会突发事件和热点问题的传播上这一特点尤为明显。新媒体作为一种自发性的意见表达形式，能在极短的时间内传播出去并形成舆论强势，满足公众“知情”和“表达”的诉求。 　　2 新媒体的发展趋势 　　新媒体在当今社会的发展趋势就在于其必将取代传统的媒体形式，因为其更具有活力，更加的适应了社会发展的需求，所以对于传统的传媒方式就带来了巨大的冲击。与此同时，文化内容也逐渐成为了是新媒体产业核心的竞争力。随着科技的进步，文化的表现形式日新月异，这也就导致了过去稀缺的媒体资料与传输资源出现过剩的情况，文化的短缺却日益突出，因此新媒体时代的竞争就是对于文化内容的竞争[1]。 　　3 广电行业发展新媒体技术的必要性 　　3.1 广电媒体必须与新媒体结合才能焕发新的活力 　　新媒体羡慕传统媒体说“你们有品牌、有权威性、有新闻采访权、有信息发布权”，传统媒体却经不住新媒体的诱惑说“你们有机制、有用户、有收入”，所以我们看到这样一种现象：各个互联网公司，甚至包括电信运营商都在业务中不断消化媒体属性，而另一方面传统媒体却纷纷转型，都想借用互联网技术使自己焕发出新的活力。媒体开始走向融合，这种趋势势不可挡。 　　3.2 是广电行业向多媒体方向转变的要求 　　在未来，媒体之间的竞争将不再单纯的对传播方式以及实效性进行竞争，当媒体之间的技术壁垒被打开之后，媒体间的竞争将表现为传播方式、内容以及平台间的竞争。随着媒体资源之间的共享，媒体间的渗透与融合也会日趋明显。比如说，广电行业能够通过手机、网络等平台使得视频与音频得到更加广泛的传播，覆盖范围也相应增加。 　　3.3 具有很强的资源容纳性 　　传统媒体使得广播影视资源的使用方式与内容都受到了限制，使用新的应用平台是广电行业发展所亟需的。然而新媒体的特点就在于具有很强的资源容纳性，因此在广电行业中介入新媒体有着巨大的优势。其可以在开发新媒体业务方面获得更多的竞争优势，例如技术优势、政策优势、人才优势、成熟的媒体运行优势等。众多优势融于一身，新媒体势必会成为广电多元化发展的新经济增长点[2]。 　　4 如何在广电行业中应用新媒体技术 　　4.1 数字广播平台建设 　　广播与网络的完全结合，可能仍受到政策或现实情况的限制，而且这种与网络相伴的广播节目适宜采用怎样的形式等也需要进一步讨论。但毋庸置疑的是，在这个资讯时代，人们越来越习惯于被铺天盖地的信息包围。而人们在上网时，耳朵仍处于空闲状态。将沉睡的耳朵叫醒，让网民习惯广播的声音，必将是广播与互联网全方位、多角度、多形式融合的结果。新媒体发展速度一定会超过传统媒体，但是新媒体一定不会取代传统媒体，同时，新媒体发展对于传统媒体来说是一个机会。如果说传统广播在新媒体的第一个十年，即“有线互联”的黄金十年已然输掉了比赛，3G带来的“无线互联”时代则给传统广播提供了一个全新机会，大家又可以站在同一起跑线上奔跑。这次，成为“无线互联的服务提供商”是新广播的一个华丽转身，而机会并不总那么多，并且，机会永远垂青那些有准备之人。 　　4.2 网络平台建设 　　广播与网络的完全结合，可能仍受到政策或现实情况的限制，而且这种与网络相伴的广播节目适宜采用怎样的形式等也需要进一步讨论。但毋庸置疑的是，在这个资讯时代，人们越来越习惯于被铺天盖地的信息包围。而人们在上网时，耳朵仍处于空闲状态。将沉睡的耳朵叫醒，让网民习惯广播的声音，必将是广播与互联网全方位、多角度、多形式融合的结果