老字号恋上互联网关系待磨合.docVIP

老字号恋上互联网关系待磨合 　　曾经被很多中外游客视为老北京文化活化石的老字号店铺，如今在年长一辈的津津乐道中却夹杂些许叹息。而在更多的80后、90后新生代眼中，却是陈旧、落伍的同义词。面对如此窘境，老字号企业怎么在如今的电商时代下生存和发展？试水“互联网+”能不能让老字号重振雄风？ 　　老字号辉煌不再 　　北京老字号拥有响亮的招牌、悠久的历史和深厚的文化底蕴。在皇城根下历经几十年甚至上百年的风雨仍旧屹立不倒。而东城区更是各类老字号的发源地和聚集地。据最新统计，作为北京老字号的主要集聚地的东城区现存74个老字号品牌，平均年龄达到了138岁，其中百年以上老字号品牌45家。不仅如此，东城区内的老字号企业涉及服装、医药、餐饮、美工、茶叶等多种行业。这些老字号凝聚了几代人的心血，一时风光无限，也在一代代消费者中烙下特殊的印记。 　　但是，在如今的电商时代，各类互联网销售平台和消费者年轻化等新情况却使老字号面临着前所未有的冲击。 　　《经济》记者从北京东城区老字号协会了解到，目前东城区老字号企业的发展呈现出3个层级：第一层级企业包括像同仁堂、吴裕泰和稻香村等近年来发展较快的老字号品牌，约占老字号总数的20%左右；第二层级企业包括便宜坊集团旗下老字号品牌、大明眼镜、月盛斋等具有品牌影响力的企业，这些企业虽然具有一定的盈利能力，整体发展平稳，但是缺乏创新活力，这类企业占40%左