论企业社交网络病毒营销的方法.docVIP

论企业社交网络病毒营销的方法 　　【摘要】基于社交网络病毒式营销最主要还是以基于消费者为中心的，但是以目前的情况来看依旧不容乐观，存在着许多问题，企业投入大量的时间和金钱但是收效不是非常明显。因此，本文通过以消费者需求为导向的4C营销组合理论中的因素结合社交网络中所具备的优势提出以下几个的改进策略。 　　【关键词】病毒营销 企业营销 社交网络 　　一、制造出拥有价值的病毒信息 　　传统的广告形式已经让消费者产生审美疲劳，难以产生很好的效果。一个具有很好创意的营销病毒可以在人们在欣赏一个故事或者参与到一项活动的同时通过社交网络对内容的传播，不但认识到了品牌，而且还充当了一个传播者，使营销的效果最大化。一个能够让大多数人看懂，产生兴趣，产生共鸣的好的创意，不但能够让用户自愿将其进行传播，而且还会对其中的品牌产生好感，还有可能成为忠诚的客户。 　　（1）独特性。没有特色的东西也许能够在小范围内传播，但传播持续的时间是短暂的，人们不会因为一件不出奇的东西浪费过多精力。因此企业要能提供给用户独特价值的“病毒”才能引起用户注意，愿意去了解，愿意去传播。 　　（2）可交流性。营销内容能够成为大家的谈资，消费者在社交网络的时候能够拿出来交流的东西，则能够方便传播，然后话题不断升温，最终口口相传达到巨大的营销效果。因此在制造病原体的时候，不要忘记为其添加一些大家所共知或者生活中的