汽车板市场营销探索.ppt

汽车用钢板大市场营销思考 主要内容 第一章 汽车用钢板现状 1 第二章 汽车用钢板定位 2 第三章 汽车板大市场营销方案 3 第一章 汽车用钢板现状 2014年前5个月产销总量接近1000万辆，同比增长9％。随着国家大力发展新型城镇化建设、加速中西部相对落后地区开发一系列重大举措的实施；未来汽车市场消费还将继续保持一个较高的增长趋势。另外近些年环保概念深入民心，用户对汽车环保、节能要求有了新的需求，因此，新能源汽车的发展正在快速提升。  钢材作为汽车生产的主要原材料，大约占据汽车原料的72%~88%；以平均每辆汽车耗钢1吨计算，预计2014年我国汽车生产耗钢量将超过2000万吨；在上国内市场拥有巨量汽车的维修用钢耗量，国内汽车产业对钢材的需求十分巨大。 国内仅有宝钢、武钢、鞍钢、首钢、广钢、华菱钢铁等有数的几家大型钢厂能够生产，仍旧不能满足国内需求。其中以宝钢占据的市场份额为最，销量超过200万吨；但就汽车板市场而言，国内仍有150~200万吨左右的空白需要从国外进口。 汽车用钢板 需求增加 国内汽车用钢板 供需平衡 国内汽车销量 逐年增长 第一章 汽车用钢板现状 Mild steel 48% BH 10% HSLA 35% DP 7% 钢种需求比例 钢种屈服强度比例 Mild steel 41% Rp 180-300 37% Rp 300-500