东北大板大暴走.docVIP

东北大板大暴走 　　产品外观与大时代背道而驰，品牌诉求专注怀旧情结，渠道专攻各种零散小店，东北大板用一种粗犷的方式实现了草根逆袭。 　　有人说，“互联网+”时代，你可以没有“互联网”，但是不能没有互联网思维，互联网思维一个重要的思想就是定制化。不同地域、不同年龄层次、不同心理诉求、不同族群与社群，消费者对产品的需求是各有不同的，如果还是像过去那样所有的企业都去制造功能相同、包装一样的产品，那无疑将面临同质化严重和十分激烈的市场竞争。 　　如何在互联网时代打造与众不同的，针对性更强，目标定位更精准，满足细分市场消费者需求的定制化产品？冰品行业中的草根英雄――红宝石东北大板为我们摸索出一条成功之路。作为冰品市场新星，凭借精准用户定位、垂直经营、情怀诉求、插位战术等营销手段，东北大板用短短两年时间红遍全国，在中低档雪糕市场逆袭雀巢、伊利和蒙牛等高富帅。 　　怀旧风打动草根阶层 　　情怀成为互联网时代能够引起大众兴趣和热情的爆点。对于80后和90后来说，他们的自我认知感越来越强，消费已不仅仅满足于简简单单的花钱购物，而是要有情怀的东西去满足内心情绪的表达，尤其是互联网时代，人们越来越愿意在微博和朋友圈去晒各种东西以达到某种情绪的释放。 　　而80后和90后的集体记忆是什么？黑猫警长、葫芦娃、大闹天宫、哆啦A梦和樱桃小丸子等，与之相对应的是，小卖部里售卖的包装十分简单，口