阿里在移动端培育神马 搜索市场吹响巨头集结号.docVIP

阿里在移动端培育神马 搜索市场吹响巨头集结号 　　搜索将为互联网企业打开移动终端上的另一扇窗。 　　4月28日，阿里巴巴宣布与优视（UC）合作成立新公司，并发布了移动搜索引擎品牌――神马。有媒体报道称，阿里巴巴将自有的“一搜”搜索业务资产全部并入新公司，占30%股份，UC占股70%，新公司的首任CEO由UC公司CTO梁捷担任。 　　据了解，神马搜索首先从APP应用搜索、购物搜索、小说搜索等领域切入，下一步会推动语音搜素、图片搜索等功能。而随着阿里巴巴入股优酷土豆的消息敲定，视频搜索也将在未来纳入其中。 　　阿里携手手机浏览器厂商UC高调进军移动搜索领域，必将挑动百度、腾讯、360等现有主要移动搜索厂商的神经。在搜索作为移动互联网入口地位越来越重要的今天，阿里的入局对于相对稳定的移动搜索格局将产生怎样的影响，值得业界探讨。 　　合力布局 　　阿里和UC之间的关系可谓源远流长。 　　早在2009年，UC就接受了来自阿里等公司的1200万美元的投资。彼时，UC还在手机浏览器市场拼命打拼，当时阿里巴巴CEO马云也明显想在移动浏览器市场先下一子。此后，阿里还在UC董事长俞永福的另一轮融资中追加过投资。 　　2013年8月，阿里三度对UC注资，此时，后者的季度活跃用户已经达到3亿，对于推动阿里移动端流量的增长大有裨益。 　　实际上，俞永福的移动搜索业务已在内部默默酝酿达4年之久，去年，UC还整合了阿里巴巴的“一搜”技术团队和业务，同时还引入了百度、谷歌等公司的搜索技术人员。 　　阿里进军移动搜索的路线图，不由让人联想起腾讯。去年9月，腾讯向搜狐旗下的搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的搜搜业务和其他相关资产并入搜狗，以此换取搜狗完全摊薄后36.5%的股份。之所以会投资搜狗，腾讯董事局主席马化腾表示主要是看中对方流量的变现能力。因此，与其和搜狗恶性竞争，还不如一起做大，更有利于商业化。 　　有分析认为，让阿里和腾讯不惜合纵连横来壮大自己实力的很重要的原因，是百度目前在搜索包括移动搜索领域不可撼动的强势地位。 　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，截至2013年年底，百度移动搜索的用户渗透率为95%，首选使用率为88%，而PC习惯的延续依然是网民使用搜索引擎的首选。 　　面对如此强大的对手，仅凭一己之力挑战百度颇有些不易，这就难怪阿里和腾讯会选择和各自的小伙伴一起并肩作战了。 　　移动搜索的入口地位 　　作为互联网的基础应用，搜索引擎使用率自2010年后始终保持在80%左右，在所有网络应用中稳居第二。有数据显示，2013年我国搜索引擎企业收入规模为393.2亿元，同比增长40.1%。未来几年搜索引擎市场仍将保持较为稳健的增长，到2017年，市场规模预计将达963.3亿元。 　　而在移动互联网时代，互联网入口被定义成一个个重要应用，应用商店成为入口必争之地，搜索责无旁贷地承担起了移动终端重要入口的大任。移动互联网在飞速发展之时，用户更多的移动互联网应用需求会得到满足，移动终端信息的快速增长也会让移动搜索的优势入口地位更加凸显。 　　值得一提的是，腾讯和搜狗牵手之后，入口优势在新搜狗初现端倪。搜狗2014年第一季度财报首次显现了双方合作的结果，获得腾讯渠道资源支持后，新搜狗的PC流量和无线流量均出现上涨，其中，PC流量温和上升5%，无线端则突飞猛进，有24%的流量提升。搜狗CEO王小川对此表示：“移动搜索已是大势所趋，新搜狗在大战打响之前顺利完成了和腾讯搜搜的融合工作，可以彻底释放两者的合力，全面搏击移动搜索未来。” 　　互联网分析人士王利阳分析认为，马云一直觊觎移动搜索市场，从早年引入雅虎，到后来推一搜，再到阿里云搜索等策略就能看出阿里对搜索市场一直未放弃。但是，百度在桌面搜索市场的地位，无人能够撼动，阿里多年的调整方向也未对百度造成实质性影响，但移动搜索市场给了阿里机会。 　　易观国际搜索市场分析师于静就对神马与百度的竞争表达了相当的期待。她指出：“神马搜索上线之后，百度肯定会遭受冲击。由于UC浏览器是百度外围流量导入的一大来源，神马搜索将依托UC浏览器进行流量导流，抢占百度的部分移动流量。” 　　不过，尽管移动搜索的入口地位举足轻重，但现阶段大家主要处在引入流量的阶段，阿里和UC浏览器的合作也好，腾讯搜狗的惺惺相惜也罢，都是为自身移动搜索流量的引入提前打好坚实的基础。 　　未来的机会 　　搜索在移动端作为入口的重要地位毋庸置疑，但同样让人无法回避的问题是，从PC端到移动端，搜索并不仅仅是“搬家”那么简单。 　　有分析指出，相比PC端搜索，移动端用户的需求更加个性化，移动搜索将是从入口到资源到用户理解的综合性、立体的竞争。在PC端大行其道的关键词搜索，在移动端很可能会“不灵